Реклама Нігерії

Рівень писемності становить 57.1%;

Політична система: — федеративна президентська республіка з двопалатним парламентом.

Експорт: нафта (найбільші запаси в Африці); бавовна, арахіс, гума, тютюн, олово.

Етнічний склад: йоруба (на заході), хауса (на півночі), ігбо на сході, а також фульбе розпорошений по всій Західній Африці народ.

Грошова одиниця — наїра.

Членство в міжнародних організаціях: член Організації африканської єдності (1963), економічної співдружності країн Західної Африки (1976), Африканського банку розвитку (1964), Організації країн експортерів нафти (ОПЕК, 1971), Асоціації країн виробників олова (1983).

Практикуюча Рада з реклами в Нігерії (APCON) була створена відповідно до Закону No: 55 від 1988 року, з правками до закону №: 93 від 1992 року. Для контролю та регулювання рекламної практики в Нігерії. Контролюється реклама об'єднань, організацій, правління, некомерційна, комерційна, внутрішня реклама, зовнішня реклама, радіо, телебачення, засоби масової інформації, газети, рекламна сертифікація, комунікації.

Щорічні витрати на рекламу в Нігерії зросли з $52 млн. (2003 р.) до $633 млн. (2010р.)

Але цей ріст відбувся здебільшого через вклади закордонних компаній. Адже власне нігерійська реклама поки що не набула стрімкого розвитку.

Проблеми з рекламою в Нігерії пов*язані з багатьма причинами, виділяють найважливіші з них:

- через нерозуміння процессу створення реклами та низький рівнь освіти, рекламодавці часто не можуть і не хочуть писати бриф, чи пояснювати яку саме рекламу вони хочуть бачити. Звичними фразами є «Це хороша продукція, беріть мій товар і рекламуйте». Це призводить до того, що в кінцевому результаті, замовник отримує вконану роботу, але вона не виправдовує його очікувань. Дуже тяжко дійти згоди із замовником в Нігерії.

- наступною проблемою є оплата послуг агентства. Дуже часто клієнти подовгу не платять за розроблену рекламну кампанію. Тому в Нігерії існують спеціальні інстанції для таких випадків. ЗМІ також приймають участь у висвітленні цієї ситуації.

- у Нігерії немає агенцій, акі можуть надати моніторингову інформацію (який сегмент людей читає газети, вік, інтереси і т.д.), тому всі рекламні кампанії, підбір контенту та вибір засобу масової інформації робиться майже інтуїтивно.

- роблемою нігерійської реклами також є якість рекламних повідомлень. Часто рекламодавці, не маючи змоги звернутись до рекламних агентств, самостійно створюють рекламу. Тому в газетах і на ТБ часто можна побачити не грамотні, без звуку або зображення, тяжкі для розуміння повідомлення.

- ціни на рекламні послуги постійно скачуть у зв*язку з частою зміною інфляції. Але завдяки діяльності APCON, останнім часом ситуація стала більш стабільною.

- низький рівень креативу в рекламі.

- тяжка ситуація з програмним забезпеченням, технікою, електроенергією стримує розвиток рекламної індустрії. Адже більшість техніки (комп*ютери, принтери, фотоапарати та ін..) є застарілою, тому в цивілізованому світі, професійна рекламна продукція Нігерії вважається любительською.

- низький рівень освіти.

- проблема поєднання багатьох мов і культур. В Нігерії поєднується більш ніж 250 різних національностей, тому дуже важко створити універсальне рекламне повідомлення. Слід зазначити, що традиції та уподобання у цих груп дуже відрізняються – стиль одягу, звички та ін..

http://www.guardian.co.uk/world/2011/dec/25/nigerian-consumers-firms-millions-advertising

http://www.apconng.com/

http://www.nigeriainfonet.com/Directory/news__media.htm

http://marketingnigeria.org/downloads/chrisdoghudje.pdf

Дата добавления: 2015-11-03