Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Косвенные методы регулирования'.

 

 


Различают ряд стратегий ценообразования;

 


9.2. Ценовая политика в туризме

Ценообразование в туризме представляет собой сложный и многоэтапный процесс, что в первую очередь требует определения его методологии.

^ Методология ценообразования — это совокупность общих правил, прин­ципов и методов: разработки концепции ценообразования; определения и обоснования цен; формирования системы цен; управления ценообразовани­ем. Методология едина для всех уровней установления цен. На ее основе раз­рабатывается стратегия ценообразования. Конкретные рекомендации и средства (инструментарий) для ее реализации содержат методики, объединя­ющие целый ряд методов формирования цен.

Для производителей туристского продукта цена в большей степени, чем другие факторы производства, определяет рентабельность фирмы, ее жизнес­пособность и финансовую стабильность. Это связано с тем, что цена является той гранью соприкосновения с потребителем, от оперативного и квалифици­рованного управления которой зависит общий успех. Анализируя спрос на туристский продукт, фирма может немедленно отреагировать на его эластич­ность путем лавирования цены. Цена является действенным рычагом, позво­ляющим обеспечить в туристской фирме конкурентоспособность. Ошибка в ценовой политике может вести к неудаче всего бизнеса, даже если все другие его элементы функционируют нормально.

Стратегия ценообразования в туристской фирме зависит прежде всего от особенностей рынка, на котором она функционирует. Туристский рынок — это в первую очередь рынок услуг, которые по природе своей специфичны (гл. 1). Поэтому ценовая стратегия должна строиться с учетом этих особен­ностей, а именно:

♦ цены должны быть дифференцированы в зависимости от возраста по­требителей (дети, молодежь, студенты, люди среднего и пожилого возраста);

Экономика туризма

Экономика туризма


состава семьи (на детей предоставляются возрастные скидки); тематики ту­ров (оздоровительный, познавательный, по изучению иностранного опыта и т.д.); индивидуальности потребителя и др.;


Ценовая политика турфирм включает:

 


Дата добавления: 2015-11-03; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
В электронной форме и через центры обслуживания населения| Эскиз оформления тетради

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)