Читайте также:
|
Предприятие оптовой торговли планирует расширение своей деятельности путём выхода на новые территориальные рынки. Предприятие специализируется на торговле прохладительными напитками, расфасованными в металлические банки ёмкостью 0,33 и 0,5 литра: газированная фруктовая вода и квас. Напитки изготавливаются малым предприятием, расположенным в одном из небольших городов Центральной Сибири.
Торговая марка изготовителя за пределами региона производства не известна. Качество напитков стандартное, соответствует сертификационным требованиям, предъявляемым Государственным Стандартом к аналогичным товарам. Товары из группы «Фруктовые воды» изготавливается по традиционной рецептуре, используемой на большинстве соответствующих предприятий. Однако отпускная цена на эти напитки у рассматриваемого изготовителя ниже, чем у большинства конкурентов не менее, чем на 4%. Товары из группы «Квас» изготавливаются по оригинальным рецептам, с использованием традиционных добавок русской кухни (клюква, хрен, смородина, мята, мёд и т.п.). Отпускная цена на квасы выше отпускной цены на фруктовые воды на 8–12%.
Требуется разработать план маркетинговых исследований (в том числе, с использованием вторичных источников информации), в результате проведения которых был бы произведён первоначальный отбор потенциальных территориальных рынков сбыта (критериев первоначального отбора не может быть меньше, чем семь – десять).
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 40 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Ситуация 12 | | | Вопрос 1 |