Товар в системе международного маркетинга

специалист в области межд маркетинга использует весь комплекс 4р, находя наиболее удачное сочетание маркетинговых инструментов, учитывающее требования конкретного зарубежного рынка.

Классификация товара:

· Единичный товар(Характеризует товары как личного спроса, так и производственного назначения (например, зубная паста, станок).)

· Товар – группа(Характерен как для товаров личного пользования, так и производственного назначения)

· Товар – объект(металлургические комплексы, нефтеперерабатывающие заводы, морские порты и аэропорты, комплексы туризма и т. п.)

· Товар – программа(Это преимущественно интеллектуальный товар, создаваемый в области аэрокосмического бизнеса, автоматизированных систем управления, робототехники, интеллектуальных и биоинженерных технологий)

Особенности международного

жизненного цикла товара

1) разработка нового товара и продажа его на внутреннем рынке

2)на рынке появляются товары-аналоги фирм-конкурентов

3) поиск новых возможностей роста продаж, в т.ч. вывод товара на новые зарубежные рынки

4)импортозамещение – местные фирмы,освоив технологию производства нового

товара, начинают производить и внедрять на рынок товары собственного производства.

5)обострение конкурентной борьбы на зарубежном рынке

6)Обострение конкурентной борьбы на внешних рынках между продукцией

местных производителей и фирмы, осуществляющей прямое инвестирование.

Дата добавления: 2015-10-02