Роль рекламных агентств в организации рекламной деятельности

РА

· независимое учреждение, которое по заказу рекламодателя выполняет специфические рекламные функции

· независимая организация, которая занимается разработкой, производством и размещением рекламного продукта. И как результат – рекламные услуги и продукты

· профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный\ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства РД.

· - независимая организация, состоящая из творческих и деловых людей, разрабатывающих, производящих, размещающих для ищущих покупателей на свои товары продавцов рекламы

· главный субъект рекламного бизнеса

· РА обладает опытом, создаёт новые идеи, по возможности может выполнить весь спектр услуг

Общая масса рекламы создается главным образом в РА, с развитием рекламного рынка видоизменяется их роль. Изменения в бизнес-культуре заставляют агентства выстраивать долгосрочные отношения с заказчиками.

Основная функция РА - создание рекламного обращения. Но само рекламное обращение - это продукт сложного процесса, требующего учета всех элементов маркетингового комплекса, применяемого клиентом.

Функции планирования заключаются в изучении потребителей, товара и рынка, в разработке творческой стратегии и стратегии использования носителей рекламы, в составлении сметы расходов.

В функции подготовки входят: создание текста, рабочего сценария, «раскадровки», художественного оформления рекламных обращений и их производство.

Функции размещения включают в себя: подготовку контрактов на покупку времени и места в средствах распространения рекламы, предоставление носителям рекламы должным образом подготовленных рекламных обращений, проверку и удостоверение факта выхода рекламы в свет, проверку финансовых расчетов, выставление счетов клиентам и оплату счетов носителей рекламы.

Поскольку РА, особенно крупные, предлагают своим клиентам услуги не только в области рекламы, но и прочих областях коммуникаций маркетинга, то диапазон профессионального уровня сотрудников агентства весьма обширен; недаром современные РА часто называют «агентствами коммуникаций». Крупные агентства имеют ряд преимуществ и недостатков, которые зависят от характера производимых кампаний и рекламного бюджета заказчика.
Крупнейшие зарубежные РА: J. Walter Thompson Co, McCann Erickson Worldwide, DDB Needham Worldwide, BBDO Worldwide, Ogilvy & Mather Worldwide, Young&Rubicam, Saatchi& Saatchi, Euro RSCG Worldwide, Public Group.

Критерии выбора РА:

1. Время создания\опыт работы
2. Наличие компетентных специалистов
3. Перечень предоставляемых услуг
4. Наличие специализации (по выполняемым функциям, по видам услуг, по ЦА)
5. Порядок и стоимость оплаты услуг.
6. Награды, дипломы, благодарственные письма

Дата добавления: 2015-10-02