|
Читайте также: |
Тенденция развития рынка(ТРР) - экономическое и статистическое понятие, характеризующее закономерность изменения его основных параметров во времени. Рыночные тенденции (кот. рассматриваем при планировании маркетинга): Продажи: объем; Продажи: товарооборот; Прибыльность; Размер рынка; Доли рынка; Количество и величина покупателей; Количество основных конкурентов
Анализ рыночной конъюнктуры нач-ся с характеристики масштаба и типа рынка. ТРР опр-ся на основе анализа изменения основных своих параметров (поставки, продажи, цен, товарных запасов). Визуально рассматриваются динамические ряды темпов роста или их графические изображения (диаграммы), и на этой основе дается описательная характеристика тенденций. Исп-ся метод технического сглаживания уровней динамического ряда. Фактические данные (эмпирические уровни) наносятся на график, а после этого проводится линия, на глаз усредняющая все колебания. Метод статистического, или аналитического выравнивания - построение и графическое изображение трендовых моделей. Метод тренд - графического выражения закономерности динамического развития, т.е. отражение основной тенденции изменений изучаемого явления. Сущность- изменение явления (напр., продажи товара) рассматривается как функция времени.
Тенденциальные опросы (вариант экспертного исследования). на их основе разрабатываются конъюнктурные тесты(средние арифметические из трех возможных оценок сложившейся тенденции развития рынка: рост (подъем), стабильность, понижение (спад), каждой из которых присваивается соответствующий балл). В результате дается обобщающая оценка ТРР. Завершающий этап в изучении рынка – составление прогноза развития рынка с учетом предполагаемой его реакции на выход товара.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Методика выбора и оценки факторов привлекательности рынка | | | Анализ покупательского поведения |