Перспектива развития рынка рекламных услуг в России.

Сейчас в России количество рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на рекламном рынке оборачиваются значительные средства. Несмотря на то, что в начале 90-х годов в России предприятия различных направлений деятельности проявляли повышенный интерес к рекламе, внутриотраслевая конкуренция в рекламной отрасли была развита очень слабо. Поэтому вообще не приходилось говорить о единой рыночной цене на рекламные продукты. Но рекламный рынок в России активно развивался. С 1998г. вплоть до 2003г., когда темпы роста затормозились, оборот рекламного рынка увеличился в 3,5 - 4 раза. Развитие рекламного рынка стало более цивилизованным и соответствующим динамике развития экономики страны в целом: Ускоренное развитие специфических видов рекламы, с одной стороны, и возрастание роли регионов, с другой, означали, что отечественная реклама, начиная с 2002-2003 гг., встала на интенсивный путь развития. Можно сказать, что заинтересованность предприятий и организаций в рекламе, оказала серьезное стимулирующее воздействие на развитие рекламного бизнеса в России. С переходом к интенсивному этапу развития рекламного бизнеса число РА закономерным образом уменьшилось за счет поглощения мелких фирм более крупными. На сегодняшний день российские рекламные агентства можно классифицировать следующим образом:

1. Агентства полного цикла, предлагающие своим клиентам полный комплекс рекламных услуг, напрямую работающие со средствами информации, имеющее в кругу своих клиентов огромное число РА более мелкого масштаба ("Видео Интернэшнл", "Максима" и др.). К агентствам полного цикла также относят агентства, предлагающие своим клиентам полный комплекс рекламных услуг, но при этом работающие со средствами информации, в основном, через субподрядчиков. Такие агентства, как правило, великолепно владеют конъюнктурой рекламного рынка, прекрасно знают все «дешевые» каналы на нем;

2. Оптовые рекламные агентства, скупающие оптом со значительными скидками от СМИ рекламное пространство и в дальнейшем перепродающие его в розницу другим РА или напрямую клиентам с меньшими скидками («МегаПро», «Мобидик» и др.);

3. Внутрифирменные рекламные агентства, нашедшие для себя СМИ или какую-либо крупную фирму и начавшие работать под эгидой этого СМИ или фирмой в целях оказания им рекламной поддержки на рынке («Экспресс-РИО», «Знак» и др.);

4. Творческие мастерские - агентства, специализирующиеся исключительно на создании рекламных материалов;

5. Новаторы – агентства, изобретающие новые неординарные схемы работы на рекламном рынке.

В настоящее время российский рынок рекламы представляет собой достаточно слаженный алгоритм, развивающийся по определенным законам.

-механизм функционирования рекламного рынка определяется взаимодействием трех основных факторов: непосредственно рекламного продукта, рекламного производства, целью которого является этот продукт произвести, и особенностей рекламного рынка, на котором заключаются сделки по продаже-купле рекламного продукта;

- производством различных типов рекламных продуктов в России занимаются специализированные предприятия – рекламные агентства различного типа, между которыми трудно провести четкую грань различия по их специализации и сфере деятельности.

Дата добавления: 2015-09-02