Маркетинговых исследований

I. Задание для самостоятельной работы

В процессе самостоятельной подготовки по данной теме необходимо с использованием рекомендуемой литературы письменно составить ответы на вопросы семинарского занятия, а также разработать таблицу 5.

Таблица 5.

Направления исследования зарубежного рынка

Факторы рынка	Изучение рынка
Анализ рынка (выявление структуры рынка)	Наблюдение за рынком (изучение динамики)

II. План семинарского занятия

1. Современные информационные технологии в маркетинговых исследованиях.

2. Субъективность источников и критерии надежности первичных данных.

3. Модель зарубежного маркетингового исследования. Проблемы сбора первичных данных за рубежом.

4. Оптимизация структуры, объема и стоимости международного маркетингового исследования.

Ш. Рекомендации по выполнению заданий

и подготовке к семинарскому занятию

При подготовке к семинарскому занятию рекомендуется составить таблицу 5, выполнить упражнение и провести анализ практической ситуации из учебника (1) стр.132-135. Для участия в дискуссии по вопросам выбора и оценке привлекательности рынков сбыта целесообразно приготовить тезисы выступления по источнику 3 основной литературы к этой теме, либо привести свои примеры.

IV. Рекомендуемые источники

Основная литература

1. Международный маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ М.Э.Сейфуллаева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

2. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг в экономике современной России. –М.: Экономика, 2001.

3. Безнасюк С.А. Проблемы экспорта российского природного газа через систему трубопроводов// Международная экономика, 2009. №12. С. 21-28.

Дополнительная литература

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. –СПб.: Питер, 2005.

2. Бьюмонт Дж.Р. Информационные технологии в маркетинге // Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.

3. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований: учебное пособие. –СПб.: Изд-во ДНК, 2003.

V. Контрольные вопросы для самопроверки

1. Что включает понятие "Инвариантность техники международных маркетинговых исследований"?

2. Как обеспечивается соотношение достоверности и совместимости данных, получаемых из национальных и внешних источников вторичной информации?

3. Какими характеристиками оценивается культура виртуальной маркетинговой среды?

4. Какие существуют коммуникативные межличностные барьеры в развитии е-бизнеса?

Дата добавления: 2015-08-27