Эта мифология склонна придавать объектам символическое значение. Например, символом успеха может быть объявлена мебель фирмы «А». На имидж PR-консультанта очень хорошо «работает» ноутбук с сотовым телефоном плюс «Handsfree». Символом «продвинуто-сти» может служить «Mach-З» от «Gillette».
I_______________________________________ Гива 7
10. Загадочность (8)
Данная мифология обладает притягательностью для людей, образ жизни которых излишне запрограммирован, строг и рационален. Например, одеколон для мужчин «LORESTE» — черная овальная бутылочка наподобие яйца — стоит на краю пропасти. Высота бутылочки около 3-х метров. Через пропасть на другой берег перекинут полусгнивший веревочный мост. Подпись: «There is another side for all man» — «Есть что-то иное в жизни каждого мужчины» [8]. Однако загадочность встречается и в повседневной жизни: например, в фильмах, которые заканчиваются неоднозначно.
■ 7.2. Мифшгвчесш аргуменшацпо ___________
Жизнь в обществе потребления материальных и духовных ценностей требует коммуникаций по поводу объяснений нашего потребительского поведения. Для этого мы зачастую используем мифологические аргументации.
1. Надстроечные сообщения (коннотации)
Данная аргументация использует описанный
Р. Бартом механизм надстраивания идеологии над нейтральными изображениями. Изображение должно быть очень естественным и не содержать в себе некой, подкрепляющей смысл рекламной надписи, интенции. Именно естественность (и даже нейтральность) изображения/сообщения позволяет получателю надстроить над ним свои смыслы, тем самым сделав его «своим». С другой стороны, опыт показывает, что понятие информационной избыточности во многом зависит от мифологии потребителя: одному изображение может показаться избыточным, а другому — нет.
Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Искажения мировоззрения (7) | | | Аспекты качества |