Читайте также:
|
План занятия:
1 Виды организационных структур службы маркетинга
2 Принципы организации службы маркетинга
3 Основные структурные подразделения службы маркетинга и их функции
Цель занятия: рассмотреть особенности различных организационных структур маркетинга; изучить основные принципы их формирования; закрепить на конкретных примерах полученные знания.
Форма проведения занятия: устный опрос по лекционному материалу, решение задач, тестирование.
Краткое содержание темы
Организационные структуры, построенные по функциям и рынкам, функциям и товарам, функциям и регионам представляют собой сочетание рассмотренных ранее структур.
| Типы организационных структур службы маркетинга | Жесткие | Круг обязанностей работников четко определен контрактом, усилена централизация и специализация власти, работник не обязан выполнять работу, не предусмотренную должностью, действует множество формальных инструкций. Такие организационные структуры эффективны в условиях стабильной внешней среды. |
| Мягкие | Круг обязанностей работников определен примерно, и работник обязан выполнять любую, связанную с основной, работу. Содержание работ постоянно меняется. Формальных инструкций в «мягких» структурах немного. Такая маркетинговая структура способствует нововведениям. |
Задание для работы на практическом занятии
Вопросы для обсуждения:
1. В чем заключается сущность управления маркетингом?
2. Какие функции включаются в процесс управления маркетингом?
3. Какие типы организационных структур используются в управлении маркетингом?
4. В чём заключаются преимущества и недостатки каждого типа организационных структур маркетинга?
5. Какие принципы положены в основу формирования организационных структур маркетинга?
Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Задача 3 | | | Задача 3 |