Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Основные тенденции развития и конкурентоспособности рынка фитнес услуг Самарской области

Введение | Особенности функционирования малого бизнеса в России | Основные этапы создания собственного дела в сфере малого бизнеса | Особенности создания предприятия малого бизнеса в сфере фитнес-услуг | Состояние и оценка отрасли рынка фитнес – услуг по России и за рубежом | Повышение квалификации персонала. | Создание детской комнаты в фитнес-центре | Глава 4 Экономическая оценка проекта | Глава 5 Правовое обеспечение проекта | Глава 6 Компьютерное обеспечение проекта |


Читайте также:
  1. A. Организация, деятельность которой направлена на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг.
  2. B. Самостоятельность в определении функционирования и путей развития.
  3. C)& Суммы, подлежащие выплате за услуги переводчикам
  4. gt; Туристическая услуга 300000 бел. руб.
  5. I. ЗАДАЧИ ПАРТИИ В ОБЛАСТИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО СТРОИТЕЛЬСТВА, СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ БАЗЫ КОММУНИЗМА
  6. I. ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ ПАРТИИ
  7. I. Характеристика состояния сферы создания и использования информационных и телекоммуникационных технологий в Российской Федерации, прогноз ее развития и основные проблемы

Рынок фитнес-услуг Самары постепенно начинает набирать темпы развития. В городе планируется открытие новых фитнесс-центров с большой площадью и линейкой предложений. Впрочем, эксперты отмечают, что спрос на услуги спортивных центров остался небольшой. В этих условиях игрокам необходимо поддерживать высокое качество услуг, учитывать территориальные аспекты и акцентировать свою деятельность на привлечение новых клиентов.

Фитнес-индустрия в Самарской области развивается достаточно быстро. Почти в каждом районе города есть фитнес-центр, а в большинстве своем и не один. По прогнозам аналитиков количество фитнес-центров в городе ежегодно будет пополняться на восемь-десять. В городе большинство фитнес-клубов полностью соответствуют международным стандартам: предлагают широкий спектр услуг, дополнительные бесплатные сервисы (питьевая вода, парковки и т.д.), осуществляется работа по абонементной системе.

Усиление конкуренции в сегменте фитнес-клубов в регионе отразилось на ценовой политике действующих на рынке игроков. Выход на самарский рынок как минимум четырех новых участников в прошлом году обострил борьбу за постоянного клиента и за счет постоянных маркетинговых акций и скидок снизил минимальную ценовую планку на годовую карту до 15 тыс. рублей в сегменте «эконом» и до 25 тыс. рублей в сегменте «премиум».

Последние два года ознаменовались серьезными переменами на самарском рынке фитнес-услуг. Сразу несколько крупных игроков вклинились в, казалось бы, уже распределенный между участниками сегмент бизнеса. С 2012 года на самарскую площадку пришли крупные федеральные игроки «Алекс-фитнес» и «Х-фит», место Gold's Gym, покинувшего рынок, занял клуб «Территория фитнеса». В прошлом году в Самаре появился новый агрессивный игрок – клуб «Физика». По мнению участников рынка, новым компаниям удалось отчасти подвинуть крупнейших операторов фитнес-услуг региона и обострить до предела борьбу за постоянного клиента.

Перемены в наибольшей степени сказываются на бизнес-классе и сегменте премиум. Фитнес - клубы в ужесточающейся конкурентной борьбе снижают планку и начинают активизироваться в привлечении клиентуры, заинтересованной в более низком ценовом сегменте. На данный момент сформировалась прослойка клубов, по ценовой политике работающих между классом «эконом» и «бизнес», которые позиционируют себя как игроки относительно более высокого уровня.

Появление новых игроков, в свою очередь, отразилось на ценообразовании многих участников рынка, все чаще стали появляться случаи демпинга. Демпинговая политика заметна в предложении некоторых фитнес-центров. О смещении конкуренции в ценовое русло говорят многие участники рынка. Особое внимание в этой связи обращает на себя политика клуба «Физика», которую участники регионального рынка оценивают неоднозначно. Так, компания предлагает новое для самарского рынка решение – клубные карты сроком действия в один месяц. Однако, по мнению игроков, это достаточно спорный шаг, который с точки зрения ведения бизнеса может быть весьма рискованным. Так, некоторые представители самарской фитнес-индустрии высказывают сомнения в рентабельности подобного хода и предлагают выждать какое-то время, чтобы увидеть его результат.

Сегодня фитнес-клубы ориентируются на сохранение стабильной клиентской базы, а не на увеличение проходимости, которая может двояко отразиться на посещаемости клуба, когда клиенты, не желающие стоять в очереди в душевую или на беговую дорожку, просто развернутся и уйдут к конкуренту.

В целом, несмотря на существующие тренды, участники рынка отмечают, что незанятые ниши в фитнес-индустрии остаются. В первую очередь, это сегмент «эконом». О нехватке площадок такого рода участники рынка говорят уже давно. Рынок более дорогих услуг уже большей частью поделен и пополняется достаточно медленно, поэтому компании более заинтересованы в сохранении клиентского портфеля, в то время как в эконом-классе есть за счет чего расти. В данном сегменте достаточно плотно работают небольшие клубы, фактически состоящие их тренажерного зала, с дешевой клубной картой и без сопутствующих услуг, на пример бань и саун, или с ограниченным предложением по групповым занятиям. («Самарское обозрение» № 13 от 27.02.2014)

 


Дата добавления: 2015-08-18; просмотров: 147 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Анализ ассортимента услуг и ценовой политики| Введение нового вида тренировки «CrossFit».

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)