Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Медиатексты.

Жанровая типология вторичных текстов. Медиатексты (имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори). | Роль стереотипов в политике | Специальные ПР-акции как вид паблисити. Стратегия и тактика убеждающего воздействия на уровне массового сознания. Роль и значение глобальных средств массовой информации. | Общественность (типы) | Причины разнородности мнений | Пропаганда, журналистика, PR | Проблемы российского PR | Институционализация PR | PR – добиваться взаимопонимания и устанавливать доброжелательные отношения. | PR во Франции |


Написаны Пр сотрудниками, могут быть обработаны журналистами, доводятся до общественности через СМИ.

Имиджевая статья – освещается актуальная социально-значимая проблема.

Имиджевое интервью – текст беседы с первым лицом организации.

case story -случай из жизни, этот материал используется для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги или о разрешении проблемной ситуации.

 

15.2. Функции текста. Текстовая(знаковая) коммунакация. ПР-тексты.жанровая типология первичных текстов (пресс-релиз, бэкграунд) и медиатекстов (имиджевая статья, кейс-стори)

Тексты, используемые в PR-коммуникациях, подразделяют на — первичные (ис­ходящие из PR-структур различного уровня) и медиатексты (опубликованные в периодической массовой, специальной и корпоратив­ной печати). Разграничение PR- и рекламного текстов следует проводить прежде всего по характеру содержащейся в них информации — соб­ственно рекламной (о товаре или об услуге) и PR-информации (о субъекте PR).

Особенности ПР-текстов:

- должен влиять на адресата и побуждать к действиям

- должен обладать объективностью, которую хочет видеть получатель

- необходимо, чтобы информация воспринималась как плод собственных раздумий, а не под давлением

- необходимо исключить обращение от первого лица

- не начинать обращение с причастного или деепричастного оборота, избегать кавычек, скобок

PR-текст должен отражать ряд функций: во-первых, свойственных ему как текстовому феномену вообще, а во-вторых, характерных для паблик рилейшнз. Функции PR-текста рассматриваются на фоне функций журналистского и рекламного текстов.

В первой группе функций отмечаются следующие: Информаци­онная функция текста предполагает официальность, документаль­ность, фактологичность, объективность, сдержанность. Воздей­ствующая функция реализуется, в таких критериях, как выразитель­ность, побудительность, оценочность, эмоциональность. PR-текст является также носителем эвристической функции, поскольку в нем конструируется фрагмент социальной действительности, в котором отражается реальный мир. Аксиологическая функция представле­на в PR-тексте латентно, так как данный текст несет в себе опти­мизированную и селективную оценку, заданную корпоративным ограничителем информационного поля. Наличие онтологической и се­мантической функций в PR-тексте очевидно.

Будучи инструментом публичных коммуникаций, PR-текст от­ражает ряд функций самих связей с общественностью.

Ряд функций PR можно признать обязательными для любого текста PR: информационная, функция конструирования публичного дискурса, а также познавательная.

Важнейшей их из функций PR, проявляющихся в тексте, являет­ся информационная: посредством PR-текста происходит оптими­зированное информирование целевой общественности в виде целе­направленного отбора фактов.

Функция конструирования публичного дискурса заключается в производстве или трансформации существующего представления целевой группы общественности о социальном субъекте. С помо­щью PR-текста происходит формирование позитивного дискурса между субъектом PR, чья деятельность отражается в тексте, и его целевой общественностью; именно посредством этой функции PR базисный субъект позиционирует себя в публичной сфере.

Познавательная функция находит прямое выражение в PR-тек­сте, поскольку последний выступает в качестве источника, сред­ства и способа социального познания. PR-информация, заключен­ная в рамки PR-текста, является во многих случаях единствен­ным и/или оперативным источником донесения до целевой общественности информации.

Неосновными (или периферийными) для PR-текста считаются функции, характеризующие лишь некоторые его жанровые разно­видности или представленные латентно:

— фатическая, проявляющаяся в поддержании коммуникатив­ных связей между адресатом и адресантом текста (например, в образно-новостных жанрах);

— эстетическая, играющая роль в создании художественного эффекта (например, в приглашении);

— экспрессивная, проявляющаяся в эмоционально-оценочном отношении автора текста к предмету данного текста (например, в заявлении для СМИ);

— регулятивная функция, оказывающая воздействие на характер отношений между социальными субъектами, важная для PR-текста в организации процесса конструирования публичного дис­курса субъектов внутренних коммуникаций (например, в письме);

— консультативная как функция выражения мнения определен­ных групп общественности, выступающая своеобразным комму­никационным «ориентиром» для адресных аудиторий (например, в письме);

— контрольная как функция публичного указания девиантных проявлений в социальной системе и защитная как функция, предпо­лагающая ограничение возможных нежелательных действий со стороны административных, правоохранительных органов (напри­мер, в заявлении для СМИ);

— номенклатурная, проявляющаяся в формировании оптималь­ной коммуникационной среды персонального состава управленчес­кой номенклатуры (например, в биографии).


Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 56 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Кодекс профессионального поведения и этики. Этика в ПР-деятельности. Афинский кодекс.| Жанровая характеристика пяти групп первичных простых PR-текстов.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)