Читайте также:
|
1. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом “Вильямс”, 2003.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности, Профессиональный учебник, - М., ЮНИТИ, 2004
3. Романов А.А., Реклама. Интернет-реклама, Учебное пособие, – М., МЭСИ, 2001
4. Федько В.П., Федько Н.П., Основы маркетинга, Изд. 4-е, доп. И переработ., Ростов-на-Дону, ФЕНИКС, 2005,-287с.
5. Фиофанов Современные рекламные технологии. – СПб. – 2003.
Тема 14. Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций
Введение
1. Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз
2. Продвижение товаров методом паблик рилейшнз
3. Услуги паблик рилейшнз.
Заключение
Т есты
1. Перечислите основные направления связей с общественностью, которые необходимо реализовать.
а) Формирование общественного мнения;
б) Установление эффективных коммуникаций с представителями различных деловых кругов общественности, государственных органов власти, финансовых институтов;
в) Разработка эффективных механизмов взаимодействия с институтами СМИ - прессой, радио, телевидение;
г) Арендные отношения;
д) Международные отношения;
е) Консигнационные операции.
2. С реди перспективных направлений развития связей с общественностью доминируют такие как:
а) репутация компании,
б) антикризисное управление,
в) раскрутка национального брэнда,
г) выбор канала товародвижения,
д) совершенствование механизма взаимодействия со СМИ.
3. Выделите направления эффективной деятельности службы ПР, а именно:
а) постоянное поддержание контактов и информирование;
б) оказание взаимной поддержки в области информационного воздействия на нужных людей с помощью разработки честных и правдивых обращений;
в) разработка информационного массива должна осуществляться без использования каких-либо правил;
г) в качестве главного закона бизнеса выдвинут Человек, т.е. чёткая ориентация на потребителя, клиента.
4. Установите правильную последовательность элементов схемы взаимодействия специалиста ПР с покупателем:
а) интересы;
б) действия;
в) отношения;
г) потребности.
5. Популярность фирмы оценивается по следующим направлениям:
а) формирование надежной системы сбыта;
б) создание активных связей с целевыми аудиториями, СМИ и властными структурами;
в) создание правовой службы;
г) обучение и переподготовка персонала.
Содержание реферата
В первой главе: «Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз» необходимо раскрыть составные элементы модели коммуникативного механизма.Представить структуру PR – агентства по функциональному принципу, изложить задачи и функции подразделений, формы PR -обращений. Привести примеры.
Во второй главе необходимо дать основные моменты продвижения товаров методами «Паблик Рилейшинз»; в том числе: определение целевой аудитории на которую направлена РR-кампания; план кампания с точки зрения взаимодействия с целевой аудиторией; запуск нового товара.
В этой главе надо дать расчетно-аналитические выкладки, рисунки, таблицы, графики, а также оценку результатов продвижения товаров методом «Паблик Рилейшнз».
В третьей главе работы рекомендуется рассмотреть тенденции дальнейшего внедрения услуг PR в продвижении товаров и создания имиджа товарам и фирме.
В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 57 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Список основной литературы по теме 12. | | | Список основной литературы по теме 14. |