Россия, г. Ярославль

Концептуальной доминантой, обусловившей основные приоритеты и духовно-нравственный пафос на этапе подготовки Ярославля к 1000-летию в 2010 году, стало позиционирование города как Хранителя уникальных культурных ценностей и государственности Руси, Древнего города, устремленного в будущее.

В 2004 году по заказу мэрии города Международный университет бизнеса и новых технологий (с 2008 года – Международная академия бизнеса и новых технологий) в очень короткие сроки провел семинары с целевыми группами ярославцев и гостей города, а по их итогам создал концепцию подготовки к празднованию юбилея Ярославля.

Деятельность, связанная с подготовкой к 1000-летию города Ярославля, включала ключевые области, которые отражают основные приоритеты развития города к 2010 году (рис. 1). Наименования этих направлений можно рассматривать и как ядерные месседжи для комплексной имиджевой деятельности.

Каждый месседж рассматривался разработчиками как имидж-элемент в составе имидж-структуры и предполагал дальнейшее генерирование месседжей для трансляции ядерных концептов по каналам массовой коммуникации с учетом таргетинга имиджевой деятельности, в результате формируется медиасфера имиджа (рис. 2).

Рис. 1 – Приоритетные направления реализации концептуальных идей 1000-летия (имиджевые месседжи)

Рис. 2 – Медиасфера имиджа

Имиджевая деятельность предполагает включенность в нее различных субъектов (рис. 3), в частности, тех, которые выступают как носители политической воли и «заказчики» (функционально-стратегические субъекты – ФСС). Структура имиджевой коммуникации позволяет учитывать роль и место города как территории, нуждающейся в позиционировании (прямой предметный субъект – ПрямПС), идеологи и мифологии, лежащей в основе имиджа территории (превращенный предметный субъект – ПреврПС), и «исполнителей», которые «упаковывают» имиджевые месседжи и транслируют (мультиплицируют) их по каналам массовой коммуникации (технологический субъект – ТС). Схема позволяет условно представить имиджевую коммуникацию как системное явление, ее агентов и направления их деятельности, а также принципы имиджмейкинга.

Дата добавления: 2015-08-20