Е) Количество повторных посещений.

Характеризует выполнение второй основной функции Web-маркетинга после первоначального привлечения посетителей на сервер, а именно, осуществление максимального числа повторных посещений сервера. Определяется как средняя величина, равная отношению общего количества посещений сервера к числу его уникальных посетителей:

3) Интернет и его влияние на коммерцию

Благодаря постоянному привлечению новых пользователей Интернет уже превратился в отдельный рынок. Американская компания @plan, занимающаяся анализом рынка электронной коммерции, представила результаты опроса, который показал, что 24% пользователей Интернета в США используют всемирную Сеть не только для получения информации или развлечений, но и для покупки товаров. Анализ результатов опроса свидетельствует о том, что технологии розничной торговли в Интернете становится все более зрелой. По мнению этой, компании тенденция к росту объема рынка электронной коммерции сохранится в текущем году. Если раньше основную часть пользователей Инернета составляли ученые и технические работники, то теперь увеличивается доля обычных потребителей. Последние полгода наблюдается приток посетителей на коммерческие Web-узлы технического направления, например ABC.com и Autoweb. Сначала 2000г значительней всего увеличился объем электронных сделок в следующих областях:

¾ Заказ авиабилетов (рост на 301%);

¾ Сделки на рынке ценных бумаг (291%);

¾ Продажа аппаратного обеспечения (111%);

¾ Аренда автомобилей (105%);

¾ Торговля книгами (94%).

Бум Интернет бизнеса обещает захватывающие новые возможности. Как показали недавние исследователи компании McKinsey, на каждый доллар, потраченный потребителями в интернете, приходится 6-8 долларов, уплаченных за покупки, сделанные под влиянием полученной через интернет информации. Электронный рынок еще слаб в сравнении с традиционными рынками.

Дата добавления: 2015-08-02