Тема 15. Телевидение как средство распространения рекламы

Обсуждаемые вопросы

- Преимущества телерекламы

- Недостатки телерекламы

- Классификация телерекламы

- Правила создания телерекламы

Задание

Разработать сценарий рекламного ролика на тему «Реклама образовательного учреждения».

Литература

Основная:

1. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д, 2001. – 320 с.

2. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб., 2000. – 656 с.

Дополнительная:

1. Гуревич, П. С. Приключение имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия.— М., 1991 ¾ 219с.

2. Дутов, А.И. Основные типы и методы исследования телевизионной аудитории / А.И. Дутов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 3. – С. 4-7.

3. Константин, В. Пять приемов создания рекламных роликов / В. Константин, В. Евстафьев, И. Янковский // Реклама и жизнь. – 1998. – №4. – С.20-21.

4. Коханенко, А.И. Имидж рекламных персонажей / А.И. Коханенко. – М., 2006. – 2004. – 144 с.

5. Макиенко, И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данхера-Руста) / И.И. Макиенко // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. –№ 6. – С.45-49.

6. Слушаенко, М.В. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании / М.В. Слушаенко, А.М. Кессель // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. – № 6. – С. 12-20.

7. Харченко, А. Рекламный ролик в главной роли / А. Харченко // Коммерсант. Деньги. – 2003. – № 29. – С. 70-72.

8. Черкасова, Н.А. Российский телезритель: развитие восприятия рекламы / Н.А. Черкасова // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 6. – С. 10-14.

9. Яблонский, Н. Телерекламе закон не писан / Н. Яблонский // Коммерсант. Деньги. – 2007. – № 3. – С. 94-97.

Дата добавления: 2015-08-02