Тема 4.

Семинар 1. Стейкхолдеры: определение, ранжирование, сравнительный страновый анализ

(4 часа)

Вопросы для подготовки к занятию

1. Раскройте понятие «стейкхолдеры», обратившись к истории его возникновения
2. Назовите основные группы стейкхолдеров
3. Поясните теорию ранжирования стейкхолдеров
4. Проведите сравнительный страновый анализ стейкхолдеров

Семинар 2. Инструменты реализации КСО (социальные программы, социальные инвестиции, корпоративное гражданство) (4 часа, конференция)

Тематика сообщений и докладов для участия в конференции

1. Основные различия между благотворительностью и социальными инвестициями

2. Социальные инвестиции как бизнес

3. Традиционные технологии социальных инвестиций

4. Социальные проблемы регионов как определяющий фактор выбора моделей СИ бизнеса

5. Корпоративное гражданство и социальное партнерство как новые эффективные модели корпоративной благотворительности (социальных инвестиций)

6. КСО как инструмент управления социальными рисками и ответственность перед обществом для обеспечения устойчивого развития компании

7. Социальные инвестиции: системные фонды, эндаументы

Задание 1.

Прокомментируйте утверждение о том, что «социальные инвестиции находятся на стыке потребностей компании и местного сообщества» (С. Туркин. Как выгодно быть добрым: сделайте свой бизнес социально ответственным- М.:Альпина Бизнес Букс, 2007, с.41)

Задание 2.

Можно ли отнести к СИ: а) добровольные пожертвования сотрудников компании, б) предоставление социального пакета сотрудникам.

Семинар 3. Спонсорство и благотворительность: зачем они бизнесу? (дискуссия) (4 часа)

Вопросы для подготовки к дискуссии

1. Охарактеризовать основное отличие спонсорства и благотворительности
2. В чем отличие благотворительности и социальных инвестиций?
3. Благотворительность – дело бизнеса или бизнесменов?
4. Не способствует ли благотворительность потребительскому отношению к бизнесу как «дойной корове»?
5. В чем выражается ответственность бизнеса перед обществом и потребителями?
6. Подготовьте примеры спонсорских и благотворительных программ российского и западного бизнеса

Семинар 4. Коммуникативные технологии КСО (4часа, круглый стол)

Вопросы для подготовки к участию в «круглом столе»

1. Раскройте понятия «коммуникативные технологии», «интегрированные маркетинговые коммуникации»
2. Какова роль социального партнерства в реализации КСО?
3. Можно ли отнести социальный маркетинг к коммуникативным технологиям КСО?
4. PR-технологии в реализации социального партнерства

Задание 1.

Разработайте алгоритм формирования социального партнерства

Задание 2.

Приведите примеры социального маркетинга российских и зарубежных компаний

Дата добавления: 2015-08-02