Комплексна ситуаційна задача №2

І. Вихідні дані:

Ви - менеджер з маркетингу ТОВ «Селянин», яке є одним з основних виробників насіння та займається розробкою технології вирощування технічних та зернових культур. Насіння апробоване та сертифіковане. На цільовому ринку працює велика кількість фірм, серед яких головними конкурентами є підприємства, що наведені в таблиці 1. Проведені у звітному періоді дослідження місткості ринку (таблиця 2) відображають вартісні фактичні обсяги продажу насіння зернових, яке було реалізовано в цілому на даному товарному ринку станом на кінець базового та звітного років. Прогнозується ускладнення ринкових умов функціонування ТОВ «Селянин», що пов’язано з посиленням конкуренції з боку вітчизняних та зарубіжних виробників насіння. У зв’язку з цим виникає потреба оцінити «господарський портфель» підприємства та внести відповідні корективи в маркетингові програми підприємства.

ІІ. Завдання до ситуації:

1. Здійснити аналіз «господарського портфелю» ТОВ «Селянин» на основі побудови матриці «зростання – частка ринку» (матриця Бостонської консалтингової групи (БКГ (BCG)).

2. Визначити позицію кожної асортиментної групи ТОВ «Селянин» у матриці Бостонської консалтингової групи, дати характеристику виділених груп.

3. Обґрунтувати стратегічні маркетингові завдання стосовно кожного типу виділених товарних груп. Вказати можливі сценарії розвитку.

4. Які можливості (переваги) і які обмеження (недоліки) має аналіз на основі матриці «зростання – частка ринку» (БКГ (BCG)).

ІІІ. Інформаційне забезпечення задачі:

Таблиця 1.

Обсяги продажу насіння основними товаровиробниками на цільовому ринку у звітному році, тис. грн.

№	Види продукції	ТОВ «Селянин»	СВК «Світанок»	ТОВ «Мрія»	КСП «Літо»	НДГ «УКР»
	Насіння соняшнику Насіння сої Насіння цукрового буряку Насіння кукурудзи Насіння ріпаку Насіння льону Насіння пшениці Насіння ячменю		- - - - -	- -   - - -	- -   - - - - -	- -   - - - - -

Таблиця 2.

Реальна місткість цільового ринку, тис. грн.

Дата добавления: 2015-08-02