Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Брэнд код Определение брэнда

ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ | ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ | СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ | ПРОЗРАЧНЫЙ РЫНОК | БРЭНД НА ОСНОВЕ ОТНОШЕНИЙ | ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ | ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ | СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ | МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ | ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ |


Читайте также:
  1. A. Обесценение активов: его определение и признаки
  2. I. Определение победителей
  3. Intel: брэнд на чипах
  4. IV. Определение участников аукциона
  5. айте определение профессии
  6. айте определениешероховатость, волнистость.
  7. Акты на определение норм и отходов и потерь

Слова или выражения описывающие основную идею бренда

Продукт /полезность

Осуществление авиаперелетов из, в и i пределах Скандинавии.

Надежная всемирная маршрутная сеть для тех, кто часто путешествует.

Позиционирование

Стиль

Равенство.

Предупредительность.

Скромность. Надежность

Рациональность. Честность.


Миссия

Прославлять и стимулироват скандинавскую культуру деловую жизнь

Видение

Все жители Скандинавии должны гордиться своей авиакомпанией.

Ценности

Надежна.

Настроена на деловой лад.

Прогрессивна.

Неравнодушна.


что-то очень хорошо для определенной целевой аудитории. В вашей компании могут быть и другие умения, пока еще не освещенные с точки зрения их полезности для клиентов. Часть Брэнд - кода, касающаяся позиционирования, выделяется из функционального измерения.

СТИЛЬ

Описываются индивидуальные черты, имидж, установки и поведение брэнда, который может, конечно, быть и целой компанией, и продуктом. Одно время я называл это еще и индивидуальностью, имея в виду ту часть индивидуальной наружности, которая сразу бросается в глаза. На стиль сильно влияет социальное измерение.

МИССИЯ

В поисках миссии для компании, продукта или услуги приходится идти дальше полезности для клиента и исследовать роль брэнда в обществе, не обязательно в глобальном масштабе, можно и на местном уровне. Мы должны смотреть дальше и шире, чем обычно, когда употребляем слово «миссия» в традиционном понимании. Хороший вопрос, который вы можете себе задать: Что бы мы делали, если бы занимались этим не ради денег?

Для большинства компаний одной из самых важных частей Брэнд-кода является поиск на конкурентных рынках молодых талантов и привлечение их на работу. Молодые люди особенно заинтересованы в осмысленной работе, и это имеет для них то же, если не большее, значение, что и оплата труда. Компании, которые не в состоянии объяснить, какой вклад они вносят в благосостояние общества в целом, могут не попасть в список наиболее желанных мест работы для таких людей.

Миссия также очень полезна для направления деятельности, связанного с отношениями с общественностью. Здесь чувствуется сильное влияние духовного измерения. Миссия часто превращает брэнд для потребителей в брэнд для заинтересованных в работе компании сторон, давая ей силы стремиться к большему.

К примеру, миссия Michelin заключается в том, чтобы популяризировать (и оценивать) кухню для гурманов и гостиничное обслуживание. Это очень своеобразная миссия для компании, занимающейся производством шин. Не стоит и говорить, что путеводители Michelin Guides принесли им гораздо больше известности, чем та, на которую весь их шинный бизнес мог в принципе рассчитывать. (В результате, путеводители были выделены в отдельную компанию и получили название Guide Rouge. Но они настолько ассоциируются с Michelin, что, скорее всего, публика будет продолжать употреблять это название.)


Дата добавления: 2015-08-10; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Брэнд код Определение брэнда| ЦЕННОСТИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)