Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Маркетинговая среда

Концепция маркетинга | Цели маркетингового исследования в туризме | Жизненный цикл туристского продукта | Элементы маркетинговых стратегий туристского предприятия | Стратегии установления цены на туристский продукт | Сбытовая стратегия | Коммуникационная стратегия | Стратегия туристского продукта |


Читайте также:
  1. III. Социальная среда и социализация личности
  2. Quot;Бизнес-клуб" - среда, 18:00
  3. В) нейтральная среда
  4. Внесоциальная среда. Роль геополитики в науке о международных отношениях
  5. Внешняя и внутренняя среда организации торговли: признаки, характеристика, свойства
  6. Внешняя среда банка и процесс управления
  7. Внешняя среда организации и методы противодействия ее негативному влиянию ив организационное поведение.

Предприятие сферы туризма функционирует в постоянно меняющихся условиях. Это обусловлено наличием разнообразных экономических связей как внутри фирмы, так и с другими субъектами экономической деятельности. Комплекс этих взаимоотношений и формирует понятие среды маркетинга, которая в свою очередь определяет характер деятельности туристического предприятия. Маркетинговая среда должна детально изучаться и анализироваться при проведении маркетинговых исследований.

Понятие маркетинговой среды фирмы включает в себя все, что может оказать влияние на само туристическое предприятие, на процесс принятия решения руководством, а также все, что способствует формированию клиентской базы и поддержанию успешного сотрудничества с клиентами туристической фирмы.

Маркетинговая среда в сфере туризма имеет решающее значение при формировании маркетинговой стратегии и ее реальном воплощении в жизнь. Руководством туристического предприятия должны быть тщательно изучены и оценены сведения:

1) о внутреннем потенциале туристической фирмы, ее ресурсах, возможностях и направлениях развития;

2) о внешней среде, ее особенностях, месте предприятия на рынке туристических услуг.

Важной частью внешней среды являются конкуренты, принимающие участие в постоянной «войне» за потребителей.

Поставщики – это предприятия и отдельные лица, снабжающие турфирму и ее конкурентов материальными ресурсами, нужными для производства определенных товаров или услуг.

Маркетинговые посредники – это организации, помогающие туристскому предприятию в продвижении, сбыте и распространении его услуг среди клиентуры. Это торговые посредники, предприятия, имеющие специализацию по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и т. д.

 


Дата добавления: 2015-07-21; просмотров: 41 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Дифференцированный маркетинг в туризме| Класифікація конкурентних стратегій

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)