Замена слов

Относительный (временный) манипулятивный эффект может произвести замена слова, имеющего или в результате каких-то обстоятельств обретшего в сознании общества негативную оценочность (обычно из-за реалий, этим словом обозначаемых), на другое, приблизительно с тем де лексическим значением, еще не успевшее (как правило, из-за действий той же власти) украсится подобной аурой. Происходит нечто вроде эвфемизации – или, скорее, псевдоэфимизации, поскольку многие носители языка почти сразу разгадывают суть этого словесного фокуса.

Например: «На совещании предложили назвать реформу (жилищно-комунальную) преобразованием, чтобы не раздражать население» (ИКС. КГТРК. 14.05.01). «Это не столько реформа, сколько оптимизация. Симптоматично и символично, что слово оптимизация (< лат. Optimus наилучший) – «нахождение наибольшего или наименьшего значения какой-либо функции или выбор наилучшего (оптимального) варианта из множества возможных» (СИС 1979:357) тоже стало манипулятивным эвфемизмом, ср.: «Оптимизация расходов в медицинских учреждениях: сокращение количества коек (в больницах Красноярского края)» (Новости. Прима ТВ.17.12.04)) (эти слова министра обороны С. Иванова тут же были интерпретированы диктором так: «Центральный аппарат (армии) будет не столько реформирован, сколько видоизменен». (Доброе утро, Россия. РТР. 21.04.04). «Предстоит не реформа жилищного законодательства, а его упорядочивание» (Вести. РТР. 01.02.05) и др. Остронегативные ассоциации, вызываемые у большинства российских граждан словом реформа, когда оно звучит из уст представителей власти и деятелей СМИ, закономерно оправданы собственным малоприятным опытом существования огромной части населения за последние полтора-два десятилетия. По-видимому, именно с учетом отторжения общественным сознанием слова реформа как символа всего того, что с ним связано, кремлевские политтехнологи изобрели национальные проекты, воспринимаемые, впрочем, тоже, кажется, не с одинаковым энтузиазмом.

Дата добавления: 2015-07-20