Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Основные виды классификации товаров

Инновационный потенциал менеджмента. | Личность менеджера. | Сущность маркетинга заключается в управлении рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека | Эволюция концепций маркетинга | Классификация маркетинговых исследований | Этапы маркетингового исследования | Методы сбора маркетинговой информации | Объективный характер | Проведение тестирования и доработка анкеты. | Личные интервью могут быть индивидуальными и групповыми (например, проводится одновременно с членами одной семьи, соседями, коллективом бригады и т.д.). |


Читайте также:
  1. DSM — система классификации Американской психиатрической ассоциации
  2. I. . Психология как наука. Объект, предмет и основные методы и психологии. Основные задачи психологической науки на современном этапе.
  3. I. Основные положения по организации практики
  4. I. Основные фонды торгового предприятия.
  5. I.2. Основные задачи на период с 2006 по 2020 годы
  6. I.Основные законы химии.
  7. II. Место педагогики в системе наук о человеке. Предмет и основные задачи педагогики
Классификация товаров широкого потребления на основе покупательских привычек
Товары повседневного спроса Товары предварительного выбора Товары особого спроса Товары пассивного спроса
Товары, которые потребитель покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой Товары с уникальными характеристиками Товары, которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке
- основные товары постоянного спроса покупаются регулярно (хлеб, молоко, кетчуп) - товары импульсной покупки покупаются без всякого предварительного планирования и поисков (шоколадные батончики, журналы) - товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них (зонты во время дождя, средство от комаров) - схожие товары одинаковые по качеству, но имеющие слабое различие по другим потребительским характеристикам (различные марки телевизоров одного класса) - несхожие товары, отличающиеся друг от друга по показателям качества, цены, внешнего оформления (мебель, одежда) Для приобретения потребители готовы затратить значительные дополнительные усилия (конкретные марки и типы модных товаров, автомобили, фотоаппаратура, эксклюзивная одежда) Новинки, энциклопедии, страхование жизни
Классификация товаров по степени присущей им долговечности или материальной осязаемости
Товары длительного пользования Материальные изделия, выдерживающие многократное использование (холодильники, станки, одежда) Товары кратковременного пользования Материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования (мыло, соль, хлеб) Услуги Объекты продаж в виде действий, выгод или удовлетворений
           

В жизненном цикле товара выделяются следующие этапы: – разработки товара; – выведения на рынок; – роста спроса; – насыщения рынка (зрелости); – упадка (спада спроса); – реанимации.

Конкурентоспособность товара выражается в способности товара удовлетворять потребности потребителей в сравнении с товарами конкурентов. Критериями конкурентоспособности товара могут выступать качество и свойства товара, цена, уровень предпродажного и послепродажного сервиса и т.п.

Маркетинговая тактика на разных фазах жизненного цикла товара представлена в табл. 81.2.

Таблица 81.2


Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Товар и товарная политика. Жизненный цикл товара.| Маркетинговая тактика на разных фазах жизненного цикла товара

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)