Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Бренд есть нечто большее, чем просто товар

Узнавание с подсказкой | Воспринимаемое качество бренда | Усиление лояльности к бренду | Создание сильных брендов: почему это сложно? | История компании VIRGIN ATLANTIC AIRWAYS | Идентичность бренда – обзор | Позиция бренда | Как достичь выдающихся результатов в позиционировании бренда |


Читайте также:
  1. ABC-анализ товарного ассортимента компании
  2. Future Simple (Будущее простое время)
  3. II. Модель поведения покупателей товаров производственного назначения
  4. II. Товароведная характеристика чая, реализуемого в торговой сети г.Екатеринбург
  5. III. Классификация фактов порчи товара и имущества предприятия
  6. IV. Запись предложений, знакомство с синтаксическим разбором простого предложения.
  7. IV. Экспертиза потребительских товаров

Товар включает в себя следующие характеристики:

Бренд помимо свойств товара может включать и другие характеристики:

 

Часто возникновение ловушки фиксации на свойствах товара обусловлено доверием к научным исследованиям. Исследования популярны:

 

Ограничения идентичностей, основанных на свойствах товара:

 

Ключом к развитию сильной идентичности бренда является расширение концепции бренда с включением в нее других подходов и взглядов.

 

Одна из целей разработчика бренда должна состоять в том, чтобы создать систему относящихся к нему ассоциаций, которая должна актуализироваться покупателем и другими лицами, когда они думают о нем или сравнивают его с брендами конкурентов.

 

Четыре аспекта идентичности бренда

Фирма должна рассматривать свой бренд как:

1) товар;

2) организацию;

3) «личность»;

4) символ.

 


Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Конкретизация и уточнение идентичности бренда| Бренд как индивидуальность

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)