Читайте также:
|
Рынкам стран с развивающейся экономикой часто свойственны особые проблемы, которые влияют на розничные операции. Эти проблемы включают в себя формирование двойственной экономики с большой диспропорциональностью между благосостоянием имущих и неимущих жителей. Сложности этим рынкам добавляет высокая инфляция, высокий уровень безработицы и преступности, высокая стоимость капитала и косвенное налогообложение, усиливающее рост неофициальных розничных секторов, а также низкие зарплаты, концентрированность поставщиков, что приводит к выгодной для продавцов ситуации на рынке, неэффективные каналы распространения и ограниченные знания о товарах. Эти экономические факторы заставили Pick'n Pay стать мудрым розничным продавцом с разнообразным портфолио.
Каждый розничный бренд компании Pick'n Pay нацелен на особый сегмент покупателей и характеризуется различными этническими, экономическими и культурными характеристиками. Супермаркеты Score Supermarket делают ударение на эффективности, аккуратности и простоте шопинга и продают большие объемы основных продуктов питания и бытовых принадлежностей через магазины и франчайзинговые торговые точки. Это помогает сегментам рынка с низким уровнем дохода экономить свои средства. Похожим образом сеть супермар кетов в Зимбабве ТМ Supermarkets (которые на 25% принадлежат Pick'n Pay) приносит пользу своим покупателям. Магазины самообслуживания Rite Value занимают современные, привлекательные здания в жилых районах. Владельцы франшиз Rite Value обычно живут в сообществах, которые они обслуживают, и содействуют их благосостоянию и экономическому достатку.
Нацеленные на более богатые сегменты (в отличие от тех, которые обслуживают супермаркеты Score), Family Supermarkets и Discount Supermarkets, принадлежащие Pick'n Pay, предлагают лучшие продукты питания и туалетные принадлежности, а также ограниченный ассортимент одежды, аппаратуры и небольших кухонных принадлежностей. Исследование показало, что более обеспеченные потребители хотят лучшего оформления этикетки, большей информации о питательных свойствах товара, более свежих продуктов и более приятной атмосферы в магазине, который не был бы переполнен народом. Учитывая результаты исследования, в дизайне магазинов Pick'n Pay — Discount Supermarkets — делается упор на впечатление от процесса совершения покупок; также в этих магазинах предлагается больший ассортимент товаров. Покупатели могут приобрести готовые продукты питания и свежую рыбу, заказать специальную нарезку, а также выбрать свежие фрукты и овощи из широкого ассортимента, который занимает более трети всей торговой площади.
Магазины Hypermarkets, принадлежащие Pick'n Pay, предлагают еще больший
ассортимент товаров, включая товары для автомобилей, мебель для сада, оборудование, игрушки, приборы и электронику. И последний тип магазинов — специализированная сеть Boardman's — предлагает преимущественно европейские кухонные и домашние принадлежности, в первую очередь акцентируясь на качестве, а уже потом на цене.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Прибыльно ли быть социально ответственным? | | | Частные бренды, представляющие ценность |