Читайте также:
|
Это коммуникативная стратегия индивидуальных почерков. Обыкновенно почерки используются в рекламе, базирующейся на свидетельских показаниях или близких ей стратегий.
Типичный пример реклама туалетной воды LORTRIS AZZARO (рис.4):
DE SA VIE ON POURRAIT FAIRE UN FILM.
ИЗ ЕГО ЖИЗНИ МОЖНО СДЕЛАТЬ ЦЕЛЫЙ ФИЛЬМ.
Курсив интимизирует рекламу в значительно большей степени в сравнении с нестандартными коммуникативными стратегиями.
Другое большое преимущество в том, что эти хорошо индивидуализированные объявления внушают большую степень доверия.
Таким образом сделана и одна из самых распространенных реклам водки SMIRNOFF (рис.7.) с заголовком:
JUST GOOD FRIENDS.
ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ХОРОШИЕ ДРУЗЬЯ
с использованием индивидуального почерка.
Одно из основных семи значений понятия "друг" это близость, неофициальность, свобода. Высокая степень приятельства, ее интимный характер удачно символизированы через красный цвет заголовка. Красный цвет используется часто в рекламе, заголовки которой выполнены нестандартными типографскими техниками. ЭТО случай и "модели действия".
4. "Модель действия"
Основные характеристики у этой модели две - использование курсивных шрифтов (наборные или рисованные) и использование красного цвета.
Один из типичных примеров в этом отношении - заголовок рекламы спортивных часов PROMASTER
"WHEN IT'S TIME FOR ACTION.
КОГДА ПРИХОДИТ ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ.
Идея скорости и динамизма выстраивает семантическое поле этой рекламы, находя адекватную интерпретацию и такое формальное приложение, как типографское.
Такая же коммуникативная модель в заголовке активно проводимой кампании часов OMEGA (рис.9):
SIGNICANT MOMENTS
ЗНАЧИМЫЕ МОМЕНТЫ
Разные объявления этой компании сделаны модульным принципом. Основная идея в том, что часы OMEGA отмечают важные и критичные моменты в жизни людей -когда выигрывают, женятся и т.д.
Критичность и необычность этих положений по-разному интерпретированы на ниве формальных характеристик. Одна из этих формальных областей приложения -типографская: красный цвет достаточно ясно передает идею динамику и критичность ситуации.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 57 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Модель шрифтовой иллюстрации (продолжение) | | | РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ |