| Наименование и краткое содержание тем (на 12.03.2013)
|
| Введение Место печатной рекламы в системе рекламной деятельности и рекламных коммуникаций. Понятие «печатной» рекламы, как рекламного продукта, выделяемого по способу технического изготовления. Реклама в периодических печатных изданиях, листовая рекламная продукция и брошюрованная, упаковка, реклама в городской среде. Печатная реклама как часть историко-культурного пространства. Определение задач и содержания курса. Выявление основной проблематики курса. Обзор литературы по предмету.
Тема 1. Печатная реклама в сфере производства и потребления
Глобализация информационных процессов в обществе и распространение проявлений массовой культуры. Печатная реклама в системе коммуникативных средств и технологий, средство массовой коммуникации между сферами производства и потребления. Ее особенности и возможности охвата аудитории, современные технико-технологические способы производства.
Специфика рекламного сообщения в печатной рекламе. Проблема усовершенствования эстетические вкусов и запросов в рекламе.
|
|
Тема 2. Визуальные рекламные коммуникации. Графический дизайн. Дизайн печатной продукции, многообразие ее структуры, художественно-коммуникативные средства.
Реклама как явление массовой визуальной культуры и проектной деятельности. Законы рынка и общества потребления, дизайн - эффективный инструмент в конкурентной борьбе. Место графического дизайна как проектной деятельности в рекламных коммуникациях. Терминология в сфере художественной визуальной коммуникации. Понятие «графического дизайна» как художественно-проектной деятельности по разработке оригиналов, предназначенных для массового воспроизведения любыми средствами визуальной коммуникации (полиграфии, телевидение и т.д.)..
Связь дизайн-графики с миром информации и задачи ее визуализации. Графический дизайн как “синтетическая” коммуникация. Основные художественные средства графического дизайна (графика, типографика, фотографика). Шрифт как средство фиксации и передачи информации, выразитель культурного наследия и средство эстетического оформления информации. Классификация, технологические требования, художественная выразительность. Жанровое многообразие структуры графического дизайна. Специфика взаимодействия менеджера по рекламе, дизайнера-графика и полиграфического предприятия (решение тех или иных функциональных задач в заданных обстоятельствах, получение художественных результатов в рамках решения конкретных практических задач. Особенности процесса проектирования (сбор информации, сравнение и анализ, определение проблемы, постановка цели; определение общей концепции проекта, возникновение художественного решения, поиск выразительных средств для наиболее точного выполнения поставленной задачи, необходимость сочетать художественный результат с информативностью, функциональной направленностью и экономичностью решения). Основные критерии качества и действенности графического проекта (соотношение текста и изображения, точность и новизна информации). Аргументы пользы (от экономической до нравственной). Целенаправленность, структурное единство всех элементов. Основные стадии подготовки печатной рекламной продукции. Подготовка оригинал-макета к печати, технические и технологические требования к допечатной подготовке.
|
| Тема 3.Ранние формы печатной рекламной коммуникации в Западной Европе (XV ¾ XVIII вв.)
Возникновение и распространение ранних форм рекламы как залог успешного развития рыночных отношений. Различные формы рекламы в Древнем Риме и средневековой Европе. Знаковое творчество как явление проторекламы в Зап. Европе ХIII – ХVII вв. Истоки корпоративной символики. Уличная вывеска, истоки ее образного решения, условия восприятия в городском пространстве.
Способы распространения информации в ХIV – нач. ХV вв. Процесс изготовления бумаги, использование ксилографии и печатного станка в распространении информации. Виды рекламных сообщений. Издание первых текстовых рекламных. Развитие книготорговой рекламы в XVI в.
Развитие естественных и точных наук в ХVII в. Эпоха развития периодики. Первые шаги зрелищной рекламы для театральных и цирковых представлений в ХVI – ХVII вв, шрифтовые афиши-объявления. Использование техники гравюры на металле в рекламной графике. Эволюция плаката от шрифтовых театральных афиш и книготорговых объявлений к плакату с орнаментальным декором и фигурными изображениями. Появление иллюстрации в рекламных объявлениях.
|
| Тема 4. Великие технические изобретения в полиграфии (кон. ХVIII – ХIХ вв.). Развитие печатной рекламы в XIX - нач. ХХ вв.
Социально-экономические предпосылки и условия развития рекламы в ХIХ веке. Проведение общенациональных выставок с демонстрацией новейших технических достижений и «художественного показа» товаров. Практика специализированных торгово-промышленных выставок во 2-й половине ХIХ в.
Технический прогресс в области художественной печати. Изобретение А. Зенефельдером способа плоской печати – литографии (1798). Основы литографской техники и ее преимущества. Открытие литографских заведений как производственных предприятий. Изобретение фотографии (1840-е гг.). Изобретение фотолитографии А. Лемерсье (1852). Усовершенствование типографской техники, появление скоропечатной литографской машины (1866), замена художественных репродукционных работ коммерческой рекламной продукцией.
Журнал и газета: увеличение объема информации, необходимость новых подходов к форме подачи текстового и изобразительного материала, увеличение форматов, особенности подачи коммерческой рекламы.
Развитие карикатуры. Использование политипажей в рекламных объявлениях. Использование фотоматериалов в периодике. Внедрение цинкографии в 1880-х гг. Развитие искусства акцидентного набора в странах Западной Европы (кон. ХVIII – нач. ХХ вв. Расширение ассортимента акцидентных рекламных работ к концу ХIХ в.
Функционирование печатной рекламы как акта коммуникации с 1880-х гг.. Формирование видов печатной рекламы: наружной рекламы в городской среде, деловой и коммерческой документации, торгово-промышленной рекламы и товарной упаковки. Использование хромолитографии.
Развитие культуры потребления в Западной Европе на рубеже ХIХ – ХХ вв. Движение «Искусств и ремесел» в Англии. Рекламный плакат в Англии и влияние английской графики на континентальную печатную рекламу.
Формирование отличительных особенностей в рекламной графике национальных европейских школ и США.
|
