Читайте также:
|
Все виды продукции, технологии и услуг имеют определенный жизненный цикл.
Концепция «жизненного цикла товара» (ЖЦТ) является одной из наиболее популярных концепций в маркетинге. Согласно данной концепции жизненный цикл товара состоит из ясно выраженных этапов: внедрение, рост, зрелость, спад (парабалическая кривая. Пик – зрелость, на этом этапе вниз)
Жизненный цикл состоит из следующих этапов:
-маркетинг;-разработка конструкции;
-разработка технологии;-закупки; -производство;
-контроль;-упаковка и хранение;
-продажа;-монтаж;
-эксплуатация;-послепродажное обслуживание;
-утилизация.
15.Продвижение товаров. Стимулирование. Реклама. Личные продажи. Стимулирование продаж. Связи с общественностью.
Продвижение - любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.
Важнейшие функции продвижения:
- создание образа престижности, низких цен, инноваций
- информация о товаре и его параметрах
- сохранение популярности товаров (услуг)
- изменение образа использования товара,- создание энтузиазма среди участников сбыта
- убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам
- ответы на вопросы потребителей
- благоприятная информация о компании.
Цели продвижения: стимулирование спроса и улучшение образа компании. Конкретные действия зависят от так называемой иерархии воздействия
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 35 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Методика шкал. Шкалы измерений и их использование | | | Комплекс стимулирования |