Что такое хорошее исследование?

К

ак человек с финансовым образованием Б. Б. обожал анализировать бюджеты и вычеркивать ненужные, по его мнению, статьи. В процессе изучения маркетингового бюджета на следующий год он натолкнулся на внушительную сумму в графе «Иссле­дования». Удивившись, почему на эти мероприятия вы­делена столь большая часть бюджетных средств, он вызвал к себе специалистов по маркетинговым иссле­дованиям.

Не прошло и 15 минут с начала совещания, как Б. Б. понял всю бесплодность попыток понять сущность хотя бы части методик, на которые его исследователи соби­рались потратить огромную сумму денег.

Помимо обычной рассылки анкет и фокус-групп ис­следователи намеревались испробовать и некоторые бо­лее экзотичные методы. Один из них носил название «этнографическая методика»: исследователи с камера­ми должны были следовать за испытуемыми семьями в поисках сенсорных ключей. Б. Б. не мог поверить, что кто-либо согласится на подобное, а даже если и согла­сится, то можно ли верить увиденному? По его мнению, подобное вторжение в личную жизнь могут позволить только законченные эксгибиционисты, да и то в остром приступе лунатизма.

Глава 7. Что такое хорошее исследование?

Глава 7. Что такое хорошее исследование?

Далее речь зашла о так называемой методике мета­форического установления Зальтмана. Данный метод предполагает зондирование подсознания с целью выяв­ления вещей, которые респонденты не могут высказать, потому что сами их не осознают. Тут Б. Б. решил, что с него хватит. Предложение потратить кучу денег на ис­следование неизвестных самим респондентам вещей за­ставило его встать и закрыть совещание. Тут явно тре­бовалась помощь джинна.

Дата добавления: 2015-07-25