Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Становиться глобальным брендом

Взаимоотношения компаний Saturn и General Motors | Оценка истории создания бренда Saturn | История бренда The Body Shop. | История брендинга в Японии. | Неизменность корпоративного бренда | Программы | Частные бренды | Инновации | Модель удовлетворения потребности в самовыражении | История бренда General Electric. |


Читайте также:
  1. Вызовите истребителей! — но не остановилась. Я не смела остановиться. Я единственная, кто его видел. Если я его потеряю, он убежит.
  2. Как правило, в развитии ДВС крови стадийность сохраняется, но при правильной и своевременной терапии может остановиться на 1-й или 2-й стадии.
  3. На данном этапе пока хочу остановиться и пожелать Вам успехов в поиске СИЛЫ. Ведь в новой вере, каждый станет охотником за силой. Удачи.
  4. Надо и нам на чём-то остановиться.
  5. Наша игра становиться все интересней и интересней.
  6. Отлично! – с энтузиазмом воскликнула Муся, когда извлекла косметичку из чемодана. – Пора становиться взрослой!
  7. Поэтому все духовные традиции мира предлагают нам остановиться, расслабиться и только после этого начинать общение с Высшими силами.

Другой вариант выбора идентичности, конечно, состоит в том, чтобы стать глобальным брендом. Бренды Budweiser и Kirin являются национальными по своим масштабам, a Nestle, Kodak, Ford, AT8T поистине глобальны. Глобальные бренды более престижны и вызывают большее доверие к себе, поскольку они обладают большей аудиторией и более масштабны. Статус глобального бренда свидетельствует о его долговечности, наличии ресурсов для инвестирования в бренд и обязательствах по его дальнейшему развитию. Предполагается, что глобальная фирма окажется продвинутой в технологическом плане. Глобальный бренд также обладает значительным престижем благодаря своей способности успешно конкурировать на различных рынках. Глобальный бренд часто является общепризнанным лидером рынка.


Как работают ассоциации с организацией

Восприятие бренда как организации включает в себя как внешние, видимые признаки присутствия организации, так и ее культуру, ценности, людей, программы, активы/навыки в целях идентификации ассоциаций с организацией, которые могут стать важной частью идентичности бренда. Конечная выгода для бренда состоит в том, чтобы обеспечить:
• предложение ценности или установление взаимоотношений «бренд-клиент», базирующиеся на ассоциациях с организацией;
• доверие к другим брендам;
• средство, формирующее организационную культуру и корпоративные ценности.

 

 

 


Развитие способности вызывать доверие

Использование ассоциаций с организацией главным образом направлено на развитие способности вызывать доверие к брендам, которые выполняют функцию поддержки. Корпоративные бренды часто используются для поддержания товарных брендов, являя собой пример использования комбинированной бренд-стратегии, как в случае с Ford Taurus, Nike Air Jordans. Каждый сложный бренд, составленный из двух марочных названий, вызывает различные ассоциации. Естественная роль товарного бренда состоит в том, чтобы он вызывал ассоциации с товаром, в то время как ключевая роль корпоративного бренда связана с созданием ассоциаций с организацией, которые способны усиливать доверие к товару.

Организация, заслуживающая доверия: компетентная, надежная, нравящаяся
Организация-знаток выглядит как особо компетентная в производстве и продаже своих товаров. Репутация компании Ford как поставщика качественных автомобилей также обеспечивает доверие к ее новым моделям на авторынке. Организация, рассматриваемая как надежная, будет восприниматься как правдивая в своих сообщениях и делах с клиентами, заслуживающая доверия и чувствительная к потребностям клиента. Организация может нравиться вследствие того, что вклад фирмы в дела сообщества вызывает восхищение, или же к организации могут относиться с интересом из-за деятельности, в которой она принимает участие. Swatch, например, устанавливая гигантские часы на высотном здании банка во Франкфурте.

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 42 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Роль высшего руководства компании| Как создается индивидуальности бренда.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)