|
Читайте также: |
Теория Юнга и ее понятия «коллективное бессознательное» и «архетип» имеют ключевое значение для рекламы. Юнг выбрал понятие «коллективное бессознательное», «потому что данная часть бессознательного не индивидуальна, а универсальна. В отличие от личностной психики, она обладает содержанием и формой поведения, которые более или менее одинаковы везде и у всех индивидов. Иными словами, она одинакова у всех людей и представляет общий психический субстрат сверхличностного естества, данный каждому из нас... содержание коллективного бессознательного известно как архетипы... «Архетип» — объяснительный перифраз eidos Платона. Данный термин... говорит нам о том, что все, касающееся содержания коллективного бессознательного, можно воспринимать как архаический или, я бы сказал, примордиальный тип, то есть как универсальный образ, существующий еще с самых древних времен... По существу архетип — это несознаваемое содержание, которое при осознании и восприятии меняется и оттеняется тем индивидуальным сознанием, в каком ему случится проявить себя» (Юнг, с. 143—146).
По мнению Юнга, коллективное бессознательное состоит из мифологических мотивов или образов, и вся мифология является проекцией коллективного бессознательного. Он писал, что личностное не играет такой важной роли, как бессознательное — персональность всего лишь маска коллективной психики.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 70 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Влияние феминизма на рекламу | | | Архетипы и рекламная коммуникация |