ВВЕДЕНИЕ. Почему именно гармония?

Почему именно гармония?

Название книги выражает ее основную идею. Гармоничной бывает та систе­ма, компоненты которой находятся в равновесии.

Настоящая мелодия зазвучит только в том случае, если все элементы гармо­ничны и будут взаимодействовать слаженно. К сожалению, рекламный оркестр порой играет... как умеет, и попросту фальшивит. Данная работа — попытка по­ложить конец такому безобразию.

Кому адресована книга?

Специалистам в различных областях коммуникации — рекламистам, маркетологам, художникам и фотографам, журналистам, преподавателям, психоло­гам, социологам и т.д.

В чем уникальное торговое предложение книги?

Содержание данной книги разработано с точки зрения самой универсальной (инвариантной) модели коммуникации: адресат, адресант, канал коммуникации, код, сообщение, коммуникативный контекст, шум в цепочке и т.д. Автору не встречались труды по общей теории рекламы со схожей структурой.

Таким образом удалось избежать организационного хаоса, царящего во многих книгах по рекламе. Темы выстроены и разработаны с учетом основных элементов коммуникативной модели рекламы.

В этом смысле «Гармония в рекламной коммуникации» является не столько пособием по общей теории рекламы, сколько исследованием по общей теории рекламы с точки зрения ее коммуникативных аспектов.

Другое «уникальное торговое предложение» книги состоит в том, что боль­шинство разделов снабжены рекламными подборками. Это придется кстати всем читателям, особенно более ленивой их части: можно уловить все самое важное из картинок и подписей под ними, не сильно утруждая себя чтением тек­ста.

Какова идеология и философия книги?

Она написана исключительно с позиций релятивистских (постмодернист­ских) подходов в теории коммуникации. Суть в данном случае состоит в том, что не существует хороших и плохих коммуникаций, коммуникативных подходов, знаковых систем, кодов и прочее — их ценность определяется исключительно конкретной коммуникативной ситуацией.

Потребитель занимает центральное место в большинстве маркетинговых коммуникативных ситуаций. Поэтому и глава, посвященная потребителям, самая пространная.

От гармонии в рекламе к гармонии
в маркетинговых коммуникациях

Большое значение имеет и тот факт, что коммуникаторы все активнее начи­нают интегрировать (гармонизировать) различные виды маркетинговых комму­никаций — рекламу, пиар, стимулирование продаж, директ-маркетинг, про-дакт-плейсмент, корпоративную архитектуру, личные продажи и т.д.

В данном случае релятивистский подход является ключевым, и то, какие мар­кетинговые коммуникации будут задействованы, зависит от соответствующей коммуникативной ситуации. Все они имеют свои сильные и слабые стороны. Хо­роший маркетинговый коммуникатор включает те из них и в том сочетании, в ка­ком сможет воспользоваться их достоинствами и исключить их недостатки.

Хотя и редко, встречаются специалисты, убежденные в абсолютном преиму­ществе одного вида коммуникации — будь то реклама, пиар, продакт-плей-смент — и его полном превосходстве над остальными. У таких специалистов не все ладно или с эмоциональным мышлением, или с образованием, или же и с тем и с другим.

Дата добавления: 2015-07-16