Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Тема 8. Контроль как необходимый элемент рекламной и PR-кампании

I. Аннотация к дисциплине | Место дисциплины в учебном процессе университета | Очная форма обучения | Тема 4. Выбор средств и носителей рекламного сообщения | Тема 5. Бюджет рекламной и PR-кампании |


Читайте также:
  1. I. Определение целей рекламной кампании
  2. III. ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
  3. III. Состав производственных затрат по экономическим элементам
  4. V. Взаимодействие должностных лиц государственных контрольных органов в пунктах пропуска через таможенную границу таможенного союза
  5. V. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ.
  6. VI. Осуществление государственного санитарно-эпидемиологического надзора (контроля) за подконтрольными товарами на таможенной территории таможенного союза
  7. VII. Контроль за соблюдением требований настоящего положения

Проверка степени достижения целей рекламы осуществляется тем же методом, которым выявлялись представления потребителей, при условии, что метод репрезентативен (т.е. полученные им данные характеризуют всю целевую группу). В этом случае исследованием напрямую контролируются целевые факторы рекламы.

Для нерепрезентативных методик — глубинных интервью, экспертных оценок и т.д. (если они применялись для определения целей кампании) — прямое сравнение целевых параметров до и после выхода рекламы невозможно, поскольку первоначальная ситуация была определена качественно, а не количественно (например, как недостаточная информированность целевой аудитории). В этих случаях применяется оценка действенности рекламной кампании на основании косвенных данных: о числе обратившихся на предприятие покупателей, объемах покупок и т.д.

Какая именно информация будет применяться для оценки, определяется на этапе разработки рекламной кампании. Соответственно тогда же начинается сбор контрольной информации (если она не существовала раньше в пригодном для использования виде). Коммуникационная и экономическая эффективность рекламной кампании.

IV.Литература

Основная литература

 

Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2010.

 

Дополнительная литература

 

Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной. – М.: Дашков и К., 2012.

Горлов С.Ю. Рекламное образование в России // Российский рекламный ежегодник. 2008. – М.: Российское отделение IAA, 2009. – С. 167-171.

Дюпон Л. Реклама: 1001 совет. – М.: Попурри, 2008.

Оришев А.Б. Социология рекламной деятельности. – М.: РИОР, Инфра-М, 2013.

 


Дата добавления: 2015-07-17; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Тема 7. Тестирование рекламы| Интернет-ресурсы

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)