Читайте также:
|
(удобное время для контакта)
Таким образом, по структуре все сообщения одинаковы, однако по элементам содержания они могут сильно отличаться. На это накладывает отпечаток сам вид рекламируемого товара (услуги). Ведь в зависимости от особенностей своего предложения рекламодатели подчеркивают в своих сообщениях те или иные аспекты: акцентируют различные детали, характеристики. При их описании подбираются также различные ключевые слова. В подготовке сообщений для некоторых специальных строчных рубричных разделов могут быть использованы и фотографии.
Ключевые термины и понятия: рубричная реклама (classified advertising), специфика рубрикации в прессе, достоинства: дешевизна, быстрота, высокий и направленный охват аудитории, необходимые подробности о товаре, специфика рубрикации на телевидении, «бегущая строка», специфика рубрикации в Интернете, модульные и строчные сообщения, произвольный и стандартный тексты, принципы рубрикации, общие и специальные (тематические) подрубрики, алфавитный и цифровой принципы, уменьшение размера, возрастной принцип, типичные ошибки при рубрикации, эффективные подходы к оформлению, формула AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action).
Контрольные вопросы
1. Раскройте специфику рубричной рекламы в прессе.
2. Раскройте специфику рубричной рекламы на ТВ и в Интернете.
3. Дайте рекламные характеристики модульным и строчным сообщениям.
4. Изложите основные принципы рубрикации, укажите на типичные ошибки.
5. Проанализируйте наиболее эффективные подходы к оформлению рубричной рекламы, поясните содержание формулы AIDCA.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 42 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Подготовка рубричной рекламы | | | ТЕМА 9. РЕКЛАМНЫЕ КАТАЛОГИ |