Анализ аудитории.

Так как цены на зимнюю обувь из новой коллекции в этих магазинах в обычное время (т.е не в период скидок) начинаются от 3000 и доходят до 15000 – 20000 рублей можно выделить несколько групп покупателей:

1.По возрасту:

- от 19 до 24 (студенты и школьники, не имеющие своего источника дохода, дети хорошо зарабатывающих родителей);

- от 25 до 34 (начинающие работники, в большинстве имеющие источник дохода, преимущественно самостоятельные люди);

- от 35 до 54 (работающие, хорошо зарабатывающие, семейные люди

- от 55 и старше (пенсионеры с хорошей пенсией, работающие);

2. По полу:

- мужчины

- женщины

3. По уровню дохода:

- средний (по РБ - 16403,4);

- выше среднего;

- высокий;

4. По образу жизни:

- потребитель - «тинэйджеры», «студенты» – молодые люди ведущие активный образ жизни, как правило наиболее информированная категория потребителей о последних модных новинках.

- «семья с ребенком» - семьи с детьми старше 4 лет, однако таких покупателей не много, т.к линейка детской обуви продается не давно, ассортимент не большой;

- «консерваторы» - люди преклонного возраста, пенсионеры – это наиболее консервативная группа покупателей, у них уже сложились определенные вкусы, предпочтения и убеждения.

2. По мотивации:

- соответствие цена – качество;

- удобство и анатомическая правильность некоторых марок;

- европейский бренд;

- модные новинки;

- качество обслуживания;

- скидки, распродажи, закрытые распродажи;

Основная целевая аудитория:

- активные потребители: люди, которые постоянно покупают обувь в этих магазинах, т.е постоянные покупатели. Это люди от 19 и старше. Им нравиться ассортимент, качество обслуживания, качество продаваемой обуви, возможность выбора из нескольких европейских марок, соотношение цены и качества.

- пассивные потребители: люди, которые не являются постоянными покупателями. В год покупают одну две пары обуви или одну раз в два года и т.д.

- потенциальные потребители: люди, которые ни разу не были в данных магазинах, однако имеют возможность покупать европейскую обувь, но выбирают китайскую или российскую по той же цене.

В рамках данного рекламного проекта нас интересует последняя группа потребителей (потенциальные). Возрастом от 30 и старше с уровнем дохода средний, выше среднего.

Дата добавления: 2015-07-16