Читайте также:
|
Фирменный стиль – оригинальное единство всех рекламных обращений фирмы, которое проявляется в совокупности стилеобразующих элементов, что повышает психологическую эффективность рекламы.
Стилеобразующие элементы (элементы фирменного стиля):
-логотип
-изобразительный знак ФИРМЕННЫЙ БЛОК
-слоган
-парадигма образов
-шрифт
-цвет
-аудиообраз
-макет – принципы компоновки элементов в рамках одного макета
-место размещения
-языковые конструкции, которые, как правило повторяются.
Стилеобразующие элементы повторяются в рекламных обращениях фирмы. Степень повторяемости этих элементов может быть максимальной, минимальной, промежуточной.
При максимальной степени унификации повторяется большинство стилеобразующих элементов, при этом повышается запоминаемость рекламы, но быстро пропадает интерес к ней.
При минимальной степени унификации повторяются только элементы фирменного блока, при этом надолго сохраняется интерес к рекламе, но слабо усваивается УТП и велик число незапланированных ассоциаций.
Промежуточная степень унификации характеризуется средними показателями по числу стилеобразующих элементов и эффективности психологического воздействия.
На этапе внедрения РК должна быть максимально унифицирована. На других этапах жизненного цикла товара степень унификации необходимо снижать.
Функции фирменного стиля:
- способствовать запоминанию рекламы и продукта;
- формировать имидж товара/фирмы (т.е. оригинальный образ);
- способствовать облегчению восприятия рекламы за счет того, что потребитель предвосхищает ее содержание (эвристическая функция)
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Управление рекламной деятельностью | | | Товарные знаки |