Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Рекламный менеджмент

Постановка целей рекламы. | Результаты некоторых исследований | Сегментация и позиционирование. |


Читайте также:
  1. Copy (рекламный текст) objective and strategy
  2. II.II. 1. Управление человеческими ресурсами - ядро системы современного менеджмента. Общие подходы и механизмы их реализации.
  3. II.II.З. Японская школа менеджмента - эффективность и качество
  4. Аудит второй стороной может служить основой для одобрения системы менеджмента качества и экологии потребителем ее продукции.
  5. Билет 18. Производственный менеджмент.
  6. Билет 21. Основы инновационного менеджмента
  7. Билет 23. Цели, задачи и принципы финансового менеджмента

 

1. Введение в рекламный менеджмент.

1.1. Сфера рекламного менеджмента.

Рекламный менеджмент сконцентрирован на анализе, планировании, контроле и принятии решений центром всей этой деятельности – рекламодателем. Главная отправная точка для рекламного менеджмента – разработка и управление рекламной кампанией, связанной с маркой рекламодателя.

Четыре главных учреждения рекламы: рекламодатели, рекламные агентства, средства распространения информации (медиасредства) и исследовательские организации.

Рекламодатели – общенациональные, локальные; рекламодатели, различающиеся по виду продуктов.

РА за свои услуги получает от различных медиасредств 15% от их заказов на оплату размещенной рекламы.

СМИ с появлением на рынке рекламы радио (1922) и телевидения (1948) обеспечили новые возможности для подъема рекламы. Газеты остаются самой большой рекламной средой с доходами от рекламы свыше 32 млрд. долл. в 1993 году (США), ТВ – 30,6 млрд. долл., почтовая реклама – более 27 млрд. долл.

Современный рекламный менеджмент тесно связан с исследованием. Сегодня больше 1 млрд. долл. тратится ежегодно на маркетинговые и рекламные исследования и специализированные услуги.

 

1.2. Планирование рекламы и принятие решений.

Во всей системе рекламного менеджмента доминирует рекламодатель – сам по себе или его менеджер по торговой марке. Задача такого менеджера – разработать, внедрить и проконтролировать выполнение рекламного плана. Основная его деятельность состоит в генерировании и детализации возможных вариантов, а принятие решений – в процессе выбора.

Рекламный план создается в контексте общей маркетинговой программы компании, в основу которой положен ситационный анализ, оценка потребительского рынка и конкурентной обстановки. С внешней стороны менеджер должен применить ситуационный анализ к оперативным условиям рынка: оценить потребительский рынок, конкуренцию, обслуживающие агентства, социальные, правовые и глобальные факторы, влияющие на принятие решений и разработку плана. С внутренней стороны необходимо провести анализ, сфокусированный на маркетинговой программе и взаимодействии между различными компонентами рекламной кампании.

Очень важно, чтобы рекламный план связывал и поддерживал различные компоненты комплекса маркетинга и коммуникаций: личная продажа, ценообразование, связи с общественностью, стимулирование.

На первом плане всегда находится потребительское поведение – познавательные, эмоциональные или чувственные процессы, которые происходят в период между представлением обращения и окончательной покупкой рекламируемого продукта (услуги). Рекламное сообщение может обеспечить знакомство с торговой маркой, увеличить осведомленность о ее свойствах и преимуществах, создать имидж марки и придать ей ндивидуальность, связать с ней некоторые чувственные ассоциации и/или напомнить о ней и побудить попробовать приобрести эту марку или продолжить это делать. Все это может повлиять на позицию марки на рынке и сформировать окончательное потребительское поведение.

 


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 39 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ| Интегрированные маркетинговые коммуникации.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)