Реклама в среде Интернета

Ресурсы сети Интернет могут быть использованы в следующих направлениях маркетинговой деятельности:

¾ реклама;

¾ связи с общественностью;

¾ информационная поддержка потребителей;

¾ стимулирование сбыта;

¾ маркетинговые исследования.

Основными инструментами рекламы в Интернете являются:

¾ баннерная реклама на сайтах;

¾ электронная почта и списки рассылки;

¾ регистрация сайта в соответствующих каталогах;

¾ телеконференции, доски объявлений, форумы.

К достоинствам рекламы в компьютерных сетях относят:

¾ возможность размещения рекламы на любой срок;

¾ небольшую стоимость;

¾ контактную аудиторию с интеллектом и доходом выше среднего уровня;

¾ отсутствие территориальных и временных границ;

¾ фокусирование по регионам и времени;

¾ высокую оперативность при изменении информации;

¾ наглядную эффективность.

Недостатками рекламы в компьютерных сетях признаются:

¾ необходимость оплаты времени в Сети при потреблении рекламы;

¾ небольшое количество полноценных сайтов и пользователей в республике;

¾ практически неизменный состав абонентов;

¾ низкий отклик на рекламу посетителей баннерообменных сетей.

В целом, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение, имеющее гиперссылку на сервер рекламодателя.

Основными целями баннерной рекламы являются привлечение посетителей на сайты компаний, а также создание и продвижение имиджа фирмы. Критерием привлечения посетителей на сайт компании служит отклик, который определяется как отношение числа щелчков баннера к числу его показов в процентах.

Можно выделить 3 метода баннерной рекламы:

¾ обмен показами баннеров по договору с владельцем другого сервера или Web- страницы;

¾ использование специальных служб обмена баннеров;

¾ использование баннерных систем, поисковых серверов, каталогов или популярных серверов для показов баннеров.

При выборе места проведения баннерной кампании учитывают сервер показа баннера, сегмент аудитории Интернета, стоимость показов, размер баннера, возможность оперативно менять параметры баннерной кампании, количество покупаемых показов.

Дата добавления: 2015-07-16