Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Формы расчета и критерии выбора рекламного агентства

Глава 4. Управление развитием рекламной деятельности | РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ И ЕГО ФУНКЦИИ | ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ | РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО И ЕГО РОЛЬ В ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | СПЕЦИФИКА РАБОТЫ С ПРЕССОЙ | ПОДГОТОВКА И РАССЫЛКА ПРЕСС-РЕЛИЗОВ | ТЕХНОЛОГИИ ПОДАЧИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ В СМИ | СУЩНОСТЬ И ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ | Определение стратегии рекламной кампании. |


Читайте также:
  1. I.II.1. Категория оптимальности общественного развития и формы ее реализации в современных общественных моделях.
  2. II. Формы управления учреждением. Перечень и порядок принятия локальных нормативных актов.
  3. IV. Критерии оценки
  4. IV. Формы контроля.
  5. IY. Критерии оценки и порядок подведения итогов фестиваля
  6. V. Критерии оценивания работ
  7. V. ПРОЦЕДУРА РАССМОТРЕНИЯ И КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЗАЯВОК

 

К базовым критериям выбора рекламного агентства принадлежат: время создания агентства, уровень креатива, уровень и направление специализации, наличие профессионалов и их вера в успешность рекламной кампании, личность предпринимателя, сертификаты качества и рейтинг, принципы расчета за услуги.

Особое внимание при выборе рекламного агентства следует уделить членству рекламного агентства в профессиональном объединении и наградам за успехи в рекламном деле. Однако при этом следует помнить о возможности получения ложных сведений о рекламном агентстве от конкурентов или, сотрудничающих с ним СМИ и о том, что награды за креативность не означают автоматического расширения сбыта и часто приводят к самоуспокоению известного рекламного агентства при высоких ценах.

Кроме основных критериев выбора важно, чтобы рекламного агентство разбиралось в бизнесе рекламодателя, знало законодательство, изучало конкурентов и потребителей, не работало с прямыми конкурентами клиента, обладало минимальной текучестью кадров и не было перегружено работой.

Важным этапом взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства является осуществление расчетов.

Существует несколько способов расчетов между рекламодателем и рекламным агентством:

1. Оплата по конечному продукту. На практике этот способ применяется редко, так как есть опасность неоправданного завышения стоимости выполненных услуг или отказа от них на последнем этапе.

2. Оплата в процессе разработки рекламной кампании поэтапно.

3. Частичная предоплата с окончательным расчетом после завершения работ.

4. 100% предоплата.

В мировой практике наиболее распространенными являются следующие формы оплаты услуг рекламных агентств:

¾ комиссионные от суммы покупки в средствах размещения рекламы площади или времени для своего клиента;

¾ почасовая или гонорарная оплата согласно почасовой ставке за всю работу по созданию рекламы;

¾ комбинированная оплата, включающая почасовую оплату и комиссионные;

¾ оговоренная в контракте сумма, такая форма оплаты целесообразна при наличии хорошо зарекомендовавших себя критериев оценки конечного продукта;

¾ процент от доходов рекламодателя за определенный период времени.

 

 


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Классификация рекламных агентств.| ОТНОШЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)