Шрифт должен быть читаемый

1.То есть шрифт, и фон должны быть выполнены контрастными цветами.
2. Соразмерность- толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета.
в Светлых 1:6, 1:4
в полужирных 1:2
в жирных 1.1.

3.Оптимальные размеры между буквами

4. Пропорциональность ширины букв по отношению к её высоте.Сверх узкие и сверх широкие буквы читаются плохо.

5.Контрастность основных и дополнительных штрихов.

6. Размер шрифта определён форматом экспозиции

Глаз способен различать предметы в пределах телесного угла 0градусов 1 минута
Если величина удаления равна Д, а толщина элементов букв д.

То д=tg0 1”хД или д= 0, 000291Д.

Для надписей эти величины удваиваются.

7. Длинна строчек, составляющих основной текст. Для рекламных колонок рекомендуется ширина менее 3 дюймов- 7, 62 мм. Расстояние между строками также должно быть более расстояния между выносными элементами букв.
Удобочитаемость важна для газет, журналов, листовок. Но порой дизайнеры жертвуют удобочитаемостью вместо выразительности.

Тут можно говорить

об уместности шрифта
гармоничность

расстановка акцентов (пытаясь усилить всё не усиливаешь ничего)

Компьютерные шрифты

Пять основных групп шрифтов

Семейства шрифтов носят самый различный вид но имеют одно имя и одни законы существования

Работа со шрифтами в Корел Дро и Адоб Фотошоп идентичны.

Все действия со шрифтами должны быть обоснованы идеей дизайна В противном случае игра останется игрой

Лекция №9.

Техническая эстетика. Приёмы технической эстетики. Эргономика, как создание функциональных предметов

Техническая эстетика-
«Техника развивается так быстро, что если не надеть на нее эстетический намордник она перекусает все человечество» (В.В. Маяковский).
С развитием конкуренции на рынке потребитель требует уже не только удобный (эргономичный) товар, но и красивый. Разработкой такого товара занимается промышленный дизайн включающий в себя Художественное конструирование, эргономику и пр.

Пром. дизайном рассматривается: соответствие изделия техническим функциям и возможностям; соответствие изделиям конституции человеческого тела (антропометрическим и эргономическим) требованиям; новая эстетическая форма и цвет изделия - необходимо удовлетворить потребностям клиента

безопасность и удобство в работе.

Форма и общие вопросы формообразования.

Форма в технической эстетике может быть определена как средство выражения внутреннего содержания и предназначения изделия через его внешний вид (стайлинг).

Геометрическая характеристика формы включает в себя размер, геометрическое строение, вес плотность, прочность.

Визуальное сравнение геометрических форм выражается тождеством, нюансом и контрастом

Тождество - равенство совпадение или совпадение свойств различных форм.

Нюанс - незначительное различие форм при преобладании их сходства. Нюансировка- процесс, при котором предмет приобретает свою индивидуальность, изысканность.

Контраст - резкое различие разных форм вплоть до их полного противопоставления.

Психологическое воздействие формы объекта на человека.

Форма предмета воздействует и сама по себе и в сочетании их

Сочетания бывают трех видов: пассивные – (гантели- шары с ручкой); активные (коробка с крышкой); агрессивные (топор в полено, телефон в базу).

Главное здесь – это соподчиненность форм, без которой невозможно добиться целостности. Кроме сочетания элементов, различают различную форму:
Переносную (шахматная фигура)

тянущуюся (салазки)

вращающаяся (винт вертолета)

обтекаемая (падающей капли (динамичная форма), или шара (статичная форма).

Сильным способом добиться выразительности формы является устойчивость /неустойчивость предмета относительно горизонтали. При этом куб- устойчив, а шар нет. При увеличении высоты должна уменьшаться масса, поэтому используют конусность, ступенчатость или отклонение от вертикали.

Свойство формы, характеризующею ее как систему частей и целого.

Расчлененность (составленность) формы характеризует форму, как систему взаимосвязанных элементов.

Метр – повторение через равный интервал одинаковых или сходно воспринимаемых объектов (вагоны в поезде).

Метрический ряд – отдельные элементы расположены через одинаковые интервалы

Ритмический ряд – отдельные элементы расположены через неравные промежутки, подчиняющиеся некой системе – ритму (ветви елки). Например, в здании Дефанс в Париже, построенном в форме паралелепипеда окна нижних этажей меньше и большего количества. С повышением этажа количество окон уменьшается, а их величина увеличивается. При этом перспективное сокращение компенсируется увеличением самих объектов- окон.

Пропорциональность – соразмерность частей и целого

различают арифметическую Н1-Н2=Н2-Н3

геометрическую Н1: Н2=Н2:Н3 и

гармоническую пропорцию (из золотого сечения)

А: В=(А-Б): (Б-В)

А: В= (Б-В): (А-Б) и т.д.

Пропорции определяют образность предмета, гармонию формы и масштабность.

Масштабность при этом – соразмерность принятому эталону (человеку).

Все приборы и аппараты, созданные человеком приравниваются к нему. Исходя из соотношения к росту человека, вещь считается большой или малой, тяжелой или легкой.

Основные формообразующие факторы
Согласованность формы природы с условиями существования, целесообразности и закономерности определяют эстетичность формы. Закономерности создания предметов аналогичны закономерностям природных форм.
Конструкция определяется функцией
Отдельные части связаны с конструктивной основой пропорциональным взаимодействием.
Масса распределена в зависимости от назначения частей и свойств материалов.

Поверхность, ограничивающая форму, зависит от свойств материала.

Эстетическая оценка изделия предусматривает анализ связей между формой и функцией, конструкцией, материалом и процессом.
Форма эволюционирует не только под воздействием «естественного отбора», но и под влиянием смены моды и стиля.

Композиции в технике. Согласно теории основоположника промышленного конструирования Ю. С. Сомова

(Сомов Ю.С. «Композиции в технике». - М.: Машиностроение 1997.), основными категориями в композиции выступают тектоника и объемно-пространственная структура.

Тектоника- зримое отражение работы конструкции и материала в форме. Т.е. литье выглядит как литье, труба трубой, а сварка – сваркой. При этом красота материала передается всему изделию. Подставка для светильника из обычной трубы- округлые изгибы, мягкие формы. И полочка из жесткопрофильной (квадратного сечения) труб- прямые углы резкие грани.

Объемно-пространственная структура – взаимоотношение формы и пространства. Т.е. осмысленную эстетически взаимосвязь формы предмета с его внутренним строением.

Свойство и качества композиции в технике. В первую очередь это целостность формы -

взаимосочетание элементов целого.Целостность обеспечивается: пропорциональностью, масштабностью, цветовым-тональным единством, общностью формы всех элементов, учетом композиционного равновесия, единством стиля и другими композиционными средствами. Соподчинения частей –целому.

Усилить динамику, утяжелить и или облегчить возможно с помощью окраски.
Темный низ – устойчивость, темный верх – неустойчивость, наклон- полосы – динамика, полный покрас – тяжелый объект.

Бионика- способ переноса природных решений в технику.

Дизайн и эргономика.

Эргономические показатели качества продукта, процесса или способа – показатели степени соответствия анатомо-физиологическим показателям человека с целью сохранения его работоспособности и здоровья.

Гигиенические – соответствие изделия и производственной или бытовой среды сан-гиг. нормам и рекомендациям

Антропометрические- устанавливающие соответствие конструкции размерам и форме человеческого тела и его отдельным органам. (Рука-переключатель)

Физиологические и психофизиологические – соответствие характеристик производственного оборудования силовым, скоростным, зрительным, слуховым, осязательным и прочим возможностям человека.

Эргономика, как наука предопределяет переход от техники безопасности к безопасной технике.

Эргономический подход крайне важен при конструировании приборов и аппаратов, но для нас в практической деятельности важнее знать требования к средствам отображения информации. – СОИ.

По содержанию СОИ – адекватно отображают объекты управления, внешнюю среду, и состояние самой системы управления.

По количеству информации – обеспечивают оптимальный информационный баланс.

По форме и композиции – следует обеспечить соответствие СОИ задачам производственного процесса и возможностям человека по приему, анализу, оценки информации и осуществлению управляющих воздействий.

Информация в СОИ распространяется в виде кодировки – знаков- символов, понятных всем участникам процесса. Для кодирования используется зрительная, слуховая, вибротактильная модальности.

Выбор категории кодирования.

При выборе кодов следует опираться на сложившиеся и проверенные ассоциации.

Буквы – используются для передачи информации о названии объекта
Цифры - для количественных характеристик

Цвет – для определения значимости

Геометрические фигуры – разнообразной формы и размеров для наглядности.

Активно также используются и пиктограммы – рисунки-символы.

При оформлении надписей используются правила, позволяющие быстро и однозначно декодировать информацию.

Короткие надписи оформляются прописными буквами простым начертанием. Надписи располагаются вблизи элементов, так, чтобы две разные надписи не были рядом с одним элементом. Соблюдается принцип единообразия (либо над, либо под элементом). Надпись горизонтально-ориентирована относительно предполагаемого уровня зрения. При оформлении надписи используются ЛОГОГРАММЫ – понятные и однозначночитаемые сокращения.

Цвет в СОИ используется согласно восприятию большинства людей.

Согласно ГОСТ 12.4.026-76.ССБТ. Знаки безопасности. Сигнальные цвета.

красный- извещает об опасности

желтый- предостерегающий

зеленый – безопасность

синий- информирующий.

При применении цвета нужно учитывать также и имеющие место оптические иллюзии

Желтый – расширяет поверхность, она, кажется больше.

Желтый+белый – эффект иррадиации, расположенные рядом темные поверхности оптически уменьшаются. Плоскости темных цветов (синий, черный, фиолетовый) зрительно уменьшаются и проваливаются.

Лекция№10. Дизайн- программа. Методика дизайна. Бриф. Работа с дизайнерами.

Тактика визуализации рекламного сообщения.

Дизайн рекламного сообщения не может быть только способом самовыражения художника.

Прежде всего, это отображение, визуализация бренда, которое подчиняется всем принципам

построения бренда.

Дизайн-программа – визуальная часть бренд-бука. Конечно, дизайн каждого конкретного сообщения не может быть копией программы, разработанной несколько лет назад, но должен соблюдать заданный авторами бренда формат. В противном случае происходит, размывание бренда, что в условиях конкурентной борьбы дезориентирует потребителя. Именно поэтому

бренд-менеджеры так строго следят за соблюдением фирменных цветов, формы логотипа и пр.

Даже в аудио рекламе, где по идеи нет возможности визуализации сообщения, звуковой ряд должен способствовать созданию нужной «картинки» в сознании потребителя.
Исторически в рекламных агентствах России сложился «примат» дизайна. Поэтому основное внимание уделялось внешней форме, часто в отрыве от содержания и методов воздействия на потребителя. Со временем все встает на свои места и дизайнеру приходится вводить себя в рамки

созданного формата. Не зря по классической схеме творческим процессом руководит креативный директор, которому подчиняется арт-директор, но не наоборот. Иная схема арт-директор - администратор устарела, так как не позволяет агентству производить действительно эффективный, а не только красивый продукт. Это не исключает творческого начала у дизайнера, но оно должно быть четко задано брифом. Сам бриф для дизайнерской разработки практически не отличается от обычной формы, при этом больший упор должен быть сделан на визуальные образы.

Тактика визуализации рекламного сообщения.

Для удобства рассмотрения схема тактики дается в стандартном, известном слушателям

формате

Рекламная информация – отображается минимальными дизайнерскими средствами.

Здесь важно просто и быстро передать информацию.

Дизайн рекламной пропаганды – призван оказывать однозначное воздействие на сознание целевой группы воздействия. Поэтому широко используются чистые тоны

(без полутонов), либо черно-белое изображение без оттенков серого. Шрифты – прямые, легкочитаемые типа Таймс или Ариэль. Визуальный ряд – аскетичный. Часто используются мифологизированные образы. Главное, чтобы изображение было однозначно читаемо, и положительно воспринималось как можно большим количеством зрителей. При этом типизация образов не может быть доведена до абсурда.

Стандартные рекламные ходы:

– прямой показ – в отличие от рекламной информации прямой показ предусматривает визуальной отображение товара в наиболее выгодном для товара виде. Оригинальный ракурс съемки или цветовая гамма фона могут привлечь внимание к принту, одна особенность – при использовании данного приема обязателен показ товара «Лицом».

– «до и после» - в нашей традиции слева – направо, в арабской справа - налево, в Японии сверху вниз. Именно в такой последовательности должны располагаться изображения.
Желательно, чтобы оба изображения были максимально похожи. Например, средство для похудания: Один и тот же человек до приема толстый (слева) потом худой (справа). Один и тот же человек пьяный бомж (слева), и с шампанским в смокинге (справа) и так далее.

-«сравнение» визуальный ряд обратный СРХ – «до и после», главное здесь неожиданность изображения. Сравнение не обязательно должно антагонистичным, скорее

наоборот наибольший интерес возникает при сравнения несравнимых вещей.

– «проблема-решение» -достаточно показать проблему, (например сморкающего, с горящими глазами и градусником под мышкой), решение – пузырек с лекарством. Проблема может быть гиперболизирована. А может быть показана метафорично
(принт «Молочница ушла»- открытая дверь спина толстой женщины в белом халате с бидоном. Здесь омоним – продавщица молока - болезнь)

– «мнение эксперта», «мнение знаменитости» -церебрелити изображается крупно, в процессе своей работы, образ – легко узнаваем и поддерживаемый ЦА.

- «мнение потребителя» тоже, что и в предыдущем рекламном ходе. Желателен точный подбор образа «потребителя».

Усиление конкурентного окружения требует более сильного воздействия на потребителя, чем просто показ товара, либо использования стандартных рекламных ходов. Тут необходимо креативное воздействие, в том числе и на подсознание потребителя. Это касается продвижения в первую очередь «гаджетов», средств роскоши, парфюмерии, произведений литературы и кинематографии, а также желательно использовании для

брэндбилдинга, создания уникального образа брэнда.

Креативные методы создания рекламного продукта рассматривались на курсе «Креативная реклама», для создания визуального образа можно использовать некоторые из креативных методов, которые можно назвать «стандартными».

- «нарушение пропорций» - увеличение одного из элементов позволяет не только лучше рассмотреть предмет, но ставит его в более важное, преимущественное положение перед другими.

-метаморфоза – превращение предмета позволяет выявить скрытые качества, передавать

внутренние новые качества, характер товара (тигр шин гуддиер).

- фантастичность изображения, абстрактность - в рекламе часто используется абстрактное, не связанное с реальностью изображение. Это и дань моде 60х годов и возможность дополнительно привлечь внимание потребителя.

-цитатность - в отличие от заимствования при цитатности не скрывается первоисточник, наоборот чем более известен источник, тем более явно должна быть ссылка на оригинал.

Дизайнерские методики тесно связаны с креативными технологиями. Для оптимизации процесса выбора идеи лучше всего использовать методики выбора как таблицы Осборна, морфологический ящик Цвикли и др.

Дата добавления: 2015-07-16