Тема: Классификация рекламы

Классификация рекламы необходима для упорядочения множества ее видов с целью анализа и применения. Основу классификации определяют средства рекламы. Средство рекламы — это способ представления рекламы с использованием какого-либо носителя или раздражителя для передачи информации в определенных форме и видах. Средство рекламы определяет, с помощью каких способов будут оказываться воздействие на потребителя для передачи ему рекламного сообщения.

К рекламным средствам относят: визуальные, акустические, графические, предметные, с воздействием на обоняние и их комбинации. По видам распространения реклама подразделяется следующим образом: печатная, аудио-визуальная, компьютеризированная наружная, по почте, на сувенирах, на транспорте, демонстрационная.

В общем случае реклама классифицируется по критериям, представленным в табл. 1. Носители рекламной информации, т.е. все то, что помогает сообщать о торговых предложениях возможным покупателям, представлены с таблице 2.

Классификация рекламы табл.1.

Критерий классификации	Разновидность рекламы
Средства рекламы	Акустическая, визуальная, графическая, предметная, воздействующая на обоняние
Цели рекламы	Познавательная, эмоциональная, поведенческая
Типы рекламы	Престижная, стимулирующая, информативная, напоминающая, имидж-реклама, реклама стабильности, реклама прямого ответа
Рекламная направленность	Торговой марки, торговая (розничная и оптовая), потребительская B2C, профессиональная, финансовая, политическая, адресно-справочная, корпоративная, общественная, бизнес-реклама B2B, директ-маркетинг
Роль рекламы	Маркетинговая, познавательная, экономическая, социальная, политическая, эстетическая
Предмет рекламного анализа	Товара, услуги, идеи, начинания, вида деятельности, личности, территории
Доходность	Коммерческая и некоммерческая
Особенности рекламного обращения	Информативная, убеждающая, напоминающая
Способ воздействия на целевую аудиторию	Рациональная, эмоциональная, комбинированная
Направленность на целевую аудиторию	На бизнес, на производителя, на потребителя
Концентрация на сегменте	Селективная, массовая
Открытность понимания	Непосредственная, косвенная
География охвата	Локальная, региональная, общенациональная, международная, личностная
Стратегическая цель	Формирование спроса, стимулирование сбыта
Источник финансирования	Направленная на производителя, государственная, социальная, совместная, частная, политических партий
Характер воздействия	Агрессивная, мягкая, нейтральная
Характер понимания	На уровне сознания, на уровне подсознания
Способ воздействия	Зрительная, слуховая, зрительно-обонятельная, комбинированная
Средства распространения	Печатная, аудио-визуальная, компьютеризированная, наружная, по почте, на сувенирах, на транспорте, демонстрационная

Средство рекламы	Носитель рекламной информации
ABOVE-THE-LINE
Пресса	Газеты и журналы: национальные, региональные, бесплатные, профессиональные, для потребителей, научно-технические и т. д. Справочники и ежегодники
Радио	Государственные радиостанции; Независимые (коммерческие) радиостанции
Телевидение	Государственные каналы (центральные и региональные); Коммерческие каналы; Кабельное телевидение; Альтернативное ТВ: видеомагнитофоны, видеоигры, учебные программы
Кино	Киноролики: профессиональные, тематические, учебные и др.
Наружная реклама и реклама на транспорте	Плакаты, щиты, уличные экраны, растяжки, световые вывески, панели и чередующимся изображением, афиши и т. д.
BELLOW-THE- LINE
Рекламная литература	Листовки, фолдеры, брошюры, буклеты, каталоги, почтовые открытки, еженедельники, листки-вложения (в покупки), прайс- листы, бланки заказов
Оформление мест торговли	Видео-телеэкраны, плакаты, фирменные контейнеры, световые витрины, демонстрационные стенды, наклейки, тарелочки для мелочи около касс, пепельницы, меню и салфетки в барах, ресторанах, кафе и т. д.
Печатная продукция	Календари: художественные, отрывные, квартальные, карманные, настольные и др. Игральные карты, схемы линий метрополитена, расписания авто-, авиа- и железнодорожного транспорта
Одежда (body media) и предметы туалета	Футболки, кепки, майки, спортивная одежда и обувь, галстуки, полотенца, клубные куртки и т.д.
Книжная реклама	Закладки, обложки, вкладыши
Подарки и упаковка	Ручки, брелоки, карманные ножи, канцелярские товары, фирменные сумки и пакеты, обёрточная бумага, кошельки, значки и т.д.

Специалисты выделяют шесть основных видов рекламы:

1) потребительская — рекламирует товары массового потребления и потребительские товары длительного пользования, а также потребительские услуги; ориентирована на СМИ с наиболее широкой аудиторией, а кроме того, использует специализированные газеты и журналы;

2) профессиональная — её цель заключается в продвижении непотребительских товаров и услуг, в число которых входят сырьё, деталь и дополнительное оборудование, производственная техника и технологии, страхование, офисное оснащение и канцелярские товары;

3) торговая — адресована тем, кто продаёт, т.е. в первую очередь оптовикам, агентам, импортёрам и экспортёрам; её особенностью является то, что товары рекламируются для перепродажи;

4) для розничных торговцев — занимает промежуточное положение между торговой и потребительской рекламой; основные её формы — это работа по заказам, т. е. По прямому ответу на рекламу, и продажа помимо магазинов;

5) финансовая — обслуживает банки, ипотеки, биржи, страхование и капиталовложения; она необходима при предоставлении или получении ссуд, при всех видах страхования, при продаже акций, для работы инвестиционных фондов, публикаций сведений об облигациях, пенсионных фондах и т. д.;

6) о найме — её целью является набор персонала; она существует в двух видах — реклама самих работодателей и публикации агентств по найму, получающих комиссионные при заполнении вакансий.

«Антирекламная реклама» имеет целью критику рекламы, её суть заключается в ироническом отношении к другим рекламным роликам и методам продвижения.

«Недобросовестная реклама», которая, к сожалению, ещё нередко встречается, наносит материальный ущерб или урон престижу фирм-конкурентов.

Значительные затраты на рекламные кампании иногда вынуждают фирмы отказаться от индивидуальной рекламы и прибегнуть к коллективной. Можно рекламировать, например, несколько продуктов, производимых на разных предприятиях (теннисная ракетка и спортивная обувь). Для того чтобы эта стратегия имела успех, необходимо, чтобы товары сочетались между собой и имели примерно общую целевую группу.

Для предприятий, производящих однородные продукты, имеет, смысл прибегнуть к совместной рекламе. В этом случае рекламируется не конкретное предприятие, а просто продукт, произведённый на разных предприятиях. Реклама совместная — реклама, выпущенная совместно производителем и продавцом, обычно магазином. При этом производитель делает продавцу скидку за предоставление товара своей марки в рекламе магазина.

Использование рекламы в различных секторах экономики имеет свои особенности. Рекламная деятельность предприятий по производству промышленной продукции основана на гипотезе, что покупка средств производства базируется на рациональных решениях, в центре находится передача информации. Реклама публикуется в основном в профессиональных изданиях.

Многие государственные предприятия, такие, как почта, железная дорога, некоторые предприятия культуры, церкви, партии профсоюзы, активно используют в последнее время рекламу. Такую рекламу называют обычно некоммерческой.

Дата добавления: 2015-07-16