Понятие, значение и виды рекламы.

Правовое регулирование рекламной деятельности.

План:

Понятие, значение и виды рекламы.

Нормативно-правовая основа рекламной деятельности.

Субъекты рекламной деятельности.

Понятие, значение и виды рекламы.

Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лицах, товарах, идеях, начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниями способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Главная цель любого рекламного сообщения – привлечь внимание потребителей к конкретному товару, услуге или фирме, сформировать доброжелательное отношение к ним.

Следовательно, реклама – это информация, на которую распространяются все конституционные гарантии прав граждан РФ искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом.

Однако реклама – это особая информация, способствующая продвижению товара, формированию и поддержанию интереса потребителей к физическому или юридическому лицу, определенным идеям и т.п. Ее черта состоит в том, что она должна способствовать заключению коммерческих сделок. В нашем гражданском законодательстве реклама рассматривается как предложение потребителям делать оферты, если иное прямо не указано в ней, или же, если в рекламе содержатся все существенные условия договора, то она сама рассматривается как оферта (ст.437 ГК РФ). Реклама также является информацией для потребителей, касающиеся информации и ответственности за предоставление ненадлежащей информации, закрепленные в ФЗ РФ «О защите прав потребителей». Законодательством определены звенья рекламного процесса.

При этом Закон «О рекламе» не полностью определяет виды рекламы и рекламной деятельности. Исходя из анализа, сложившейся практики можно сделать определить следующие виды рекламы:

- институциональная => направлена на улучшение репутации фирмы;

- информативная => реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах;

- косвенная => неявная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар;

- мотивирующая => реклама, содержащая мотивы, склоняющие потребителя к покупке, убеждающая в выгодности, целесообразности покупки данного товара;

- напоминающая => разновидность рекламной деятельности, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре;

- наружная (ст.14 Закона о рекламе) => реклама в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях, обочинах дороги; содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок;

- общенациональная => используется дляпродвижения автомобилей, продуктов питания, медикаментов известных в масштабах страны;

- подкрепляющая => направлена на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими ранее выбора;

- престижная => реклама, с целью формирования долговременного имиджа фирмы или личности;

- разъяснительно-пропагандистская => реклама по разъяснению и отстаиванию какой-либо конкретной идеи;

- сравнительная => которая направлена на утверждение, демонстрацию преимуществ одной марки товара посредством конкретного сравнения ее с другой;

- рубричная (ст.11 Закона о рекламе) => текстовые объявления, оплачиваемые построчно;

- увещевательная (ст. 12 Закона о рекламе) => убеждающая, по формированию избирательного спроса на товары фирмы;

- социальная (ст.18 Закона о рекламе) => представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительной цели;

- недобросовестной (ст.6) Закона о рекламе являетсяреклама, которая:

- дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

- содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);

- вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации. Недобросовестная реклама не допускается;

- недостоверной (ст. 7 Закона о рекламе) является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:

- таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения;

- наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанном объеме, периоде времени и месте;

- стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;

- дополнительных условий оплаты;

- доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;

- гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;

- исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг;

- прав на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций;

- официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград;

- предоставления информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии;

- результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций;

- статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность;

- ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение юридических или физических лиц, в том числе на устаревшие;

- использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально;

- сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц;

- ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров;

- фактического размера спроса на товар;

- информации о самом рекламодателе.

Недостоверная реклама не допускается;

- неэтичной (ст.8 Закона о рекламе) является реклама, которая:

- содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских и иных убеждений физических лиц;

- порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;

- порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы;

- порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Неэтичная реклама не допускается;

- заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Заведомо ложная реклама не допускается.

Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускаются.

Дата добавления: 2015-07-16