Доля 10 крупнейших фирм-еладельцее

От общего количества установленных конструкций за 1997-2000 гг.

(пе состоянию на апрель), •/«. Щиты формата 3x6 м i Москее.²¹

Фирма-владелец	1997г.	1998г.	1999г.	2000 г.
Тихая гавань	17.9	15.3	16.9	19.7
APR-City	8.3	10.8	12.4	14.1
XXI! век	5.5	7.7	8.9	9.1
BigBoard	10.5	9.8	8.0	7.0
Maxima-Сонар	6.2	6.0	5.3	5.4
Росвэро	7.8	6.6	5.5	4.8
Олимп	5.5	4.6	4.5	4.7
Респект-Анко	0.0	0.0	0.0	3.6
Никэ СП	0.8	2.0	2.5	3.0
Анар	1.0.	1.9	1.6	3.0
Остальные	36.4	35.2	34.3	25.6

в Норвегии — 8, США — 15, Чехии — 23, Германии — 40, в Швейца­рии — 58 и т.д.

В России примерно треть всех поверхностей и две трети всех рекламных бюджетов в «наружке» приходится на столицу, и, как во­дится, и на данном рынке сформировалась своя группа лидеров. При этом концентрация рекламных бюджетов на московском рынке наруж­ной рекламы (по нашей оценке, в 2001 году он равнялся примерно 130— 140 млн.долл.) очень высока — на трех-четырех лидеров приходит­ся до половины всего рынка — и она продолжает возрастать. Доля щи­тов формата 3x6 м, приходящаяся на три крупнейших оператора, вес­ной 1997 года равнялась 36.7% от общего числа таких щитов в столице, весной 1999 года она увеличилась до 38.2, в апреле 2000 года на три опе­ратора-лидера («Тихая гавань», APR-City, «XXII век») приходилось уже почти 43%; доля первой пятерки лидеров в том же сегменте рынка на­ружной рекламы за четыре года возросла соответственно с 50.7 до 55.3%, а первой десятки — с 63.5 до 74.4% (см. Таблицу 2.22.). Еще выше концентрация в сегменте установок сити-формата (размер 1.8x1.2 м) — в апреле 2000 года доля трех лидеров составила 47.1%, доля пяти веду-

Маркетинг • рекламе. Рекламный рынок и его изучение

.В.

Дата добавления: 2015-07-16