Читайте также:
|
шаг 1. Из программы Palomars, разработанной ГК «TNS Россия»,получаем данные о фактической длительности региональных рекламных блоков в феврале, затем переносим их в приложение Admetr. Эти данные включают размещение как через местные филиалы селлеров, так и через головные компании в Москве (обычно для кампаний, имеющих ареал вещания в несколько регионах).
шаг 2. Присоединение прайсовой стоимости секунды с учетом разделения по тайм - слотам. Инструмент отчёта предполагает комплексный подход: наряду с расчётными моделями применялся экспертный метод и инсайд. Ещё одним достоинством такой основы является проверка полученных значений московским руководством, сопоставляющим цифры разных регионов и инсайда о национальных рекламных кампаниях, транслируемых в региональных блоках. Данный механизм предполагает добавление бюджетов по другим типам рекламных материалов, не относящихся к классическим роликам. Располагая данными о структуре выручки (экспертно по видам размещений) и размере скидок (экспертно) по каждому селлеру, получаем следующую величину рекламного бюджета по ТВ - каналам (таб.2).
КЛАССИЧЕСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК (КРР)
Для Омска характерна политическая и бизнес ангажированность: в отношении канала РЕН-ТВ - это сказывается большим объёмом социальной рекламы, поскольку канал губернаторский. Для ТНТ и ТВЦ – это большие скидки на размещение собственного бизнеса. Принцип максимизации прибыли по региональным продажам характерен только для ВИ-ОА, компании, работающей на коммерческой основе, и не имеющей аффелированных структур.
шаг 3. Далее группируем продажи рекламных возможностей каналов по селлерам, и получаем структуру продаж КРР на TV в денежном выражении (таблица 3 и рис. 2).
Доля «ВИ-ОА» составляет 57% (реальный показатель доли при учёте возможного рекламного бюджета канала ОРТРК составит вероятнее всего порядка 52-54%).
Таблица 3.
| Селлер | Бюджет | Доля | |
| фев.11 | |||
| Видео Интернешнл - Омское Агентство | 14 004 216 | 57% | |
| Антенна 7 | 4 693 345 | 19% | |
| Алькасар | 3 038947 | 12% | |
| АРТ | 1 830 486 | 8% | |
| ТЕЛЕОМСК-АКМЭ | 529 225 | 2% | |
| РИА НДС | 369 803 | 2% | |
| Итого | 24 466 023 | 100% | |
Рис.3 Доли медиаселлеров ТВ рынка в части продаж классических роликов
Группируя каналы по критерию «селлер рекламных возможностей в формате классических роликов», мы видим, что доля ВИ в Омске составляет 57% (аудиторная доля – 44,6%), и этот рынок характеризуется как монополистический, поскольку доли прочих в отдельности игроков не так значительны.
КРР + ПРОЧИЕ РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ:
К прочим рекламным материалам относятся размещения, входящие в рекламные блоки, но не являющиеся роликами (баннеры, логотипы, заставки, программное спонсорство, внутренние проекты селлеров), а также бегущая строка.
В сводную таблицу по сегменту ТВ-рекламы добавляется экспертный показатель потенциального бюджета канала ОРТРК во избежание искусственного занижения ёмкости данного рынка.
Сегмент «Реклама в печатных изданиях»
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Рекламного рынка г. Омска | | | Оценочная модель |