Появление на телеэкране

На общенациональных выборах или выборах в штатах телевидение играет сейчас основную роль. Но на этих уровнях оно срабатывает против общественных движений и любых дебатов по реальным проблемам. Телевидение сводит политические кампании к обмену колкостями, к соревнованию по привлекательности лозунгов и фотогеничности кандидатов.

Реклама на телевидении чрезвычайно дорога. Кандидатам приходится тратить массу времени на поиски миллионов долларов, которые перекачиваются в фирмы по организации связей с общественностью, рекламные агенства и коммерческое телевидение — за рекламные вставки. Как правило, участники кампаний, проводимых силами общественности, не могут оплатить сверхдорогую рекламу и поэтому телезрителями не воспринимаются. У последних просто нет возможности сделать выбор.

В этом главный порок роли телевидения в американских выборах. Во многих других странах всем кандидатам предоставляется равное время на телевидении. Им не нужно за него платить. Однако в Америке чем больше денег у политика, тем больше внимания ему уделяет телевидение. Если же у политического кандидата нет миллионов долларов для рекламирования себя и своего дела, то он не появляется на телеэкране. Это не слишком демократично, но именно так все и происходит.

На уровне федерации и штата телевидение является основным видом развлечений, что также уменьшает возможность вести содержательные дискуссии по серьезным проблемам. Кандидат, который заявляет, что в экономике все прекрасно и что новые налоги не нужны, скорее всего, вызовет довольную улыбку у утомленных телезрителей. Однако кандидат-реалист, желающий обсудить разрушение окружающей среды, проблему государственного долга, наличие бездомных, растущую безработицу, упадок образования и болезненный промышленный спад, с той же вероятностью погрузит зрителей в состояние депрессии. В итоге они просто переключат телевизор на другой ка нал. Кандидаты знают, что они конкурируют с веселыми комедиями.

Очень жаль, что телереклама вторглась в выборы, проводимые в больших городах. Кандидаты в мегаполисах становятся заложниками высокой стоимости телерекламы и вынуждены поверхностно излагать свои взгляды. Но на местах общественные кампании могут оказаться чрезвычайно влиятельными, так как здесь роль телевидения очень мала или вообще отсутствует и газеты остаются главным средством освещения выборов.

Кроме того, за пределами больших городов телестанции намного доступнее. Они предлагают зрителям интервью и другие программы, посвященные местным проблемам, и кандидаты могут участвовать в них совершенно бесплатно.

Поскольку местные выборы свободны от телевизионного рабства, появляется возможность достаточно глубокого обсуждения реальных проблем. Как это ни странно, судьба местных парков может намного тщательнее анализироваться в местных газетах, чем федеральная политика в области охраны окружающей среды — в общенациональных новостях. Вот почему до сих пор так много проблем может решаться на местном уровне.

Процедура появления кандидатов в местных телеинтервью в основном та же, что и на радио. Единственное различие — это большая конкуренция на телевизионных каналах. Поэтому руководителю вашей избирательной кампании придется сильнее «поработать локтями», чаще звонить по телефону и послать больше пресс-релизов, чтобы увидеть вас на телеэкране. Будьте настойчивы. Как и на радио, ведущие и продюсеры, скорее всего, вставят в сетку вещания именно вас, если вы представитесь в качестве эксперта по жизненно важным вопросам, а не просто кандидатом, требующим к себе внимания публики.

Не пренебрегайте местными кабельными сетями. Они предлагают разнообразные, ориентированные на нужды общества программы. Поломайте голову над тем, как удовлетворить их требования.

Теледебаты — другой способ ведения дискуссии. Местные телестанции часто сами организуют дебаты между кандидатами. Однако, если ваша телестанция не желает их проводить, создайте общественную группу типа Лиги женщин-избирателей и организуй-

те их сами. Пригласите телеоператоров для освещения, подчеркивая интерес общины к обсуждаемым проблемам. Ведя переговоры с телевизионным менеджером или продюсером, как можно красноречивее рассуждайте на тему о патриотизме и обязанности телевидения информировать зрителей о кандидатах и их программах.

Приведем несколько советов для успешного ведения теледебатов.

— Всегда контролируйте свои эмоции. Никогда не сердитесь и не кричите.

— Будьте готовы к нападкам оппозиции.

— Никогда не предъявляйте голословных обвинений. Придерживайтесь фактов. Чтобы раскрыть истинную позицию ваших противников, ссылайтесь на их собственные документы, действия и слова.

— Определите суть избирательной кампании своими словами.

— Никогда не занимайте оборонительную позицию. Слушатели воспринимают это как слабость.

— Заполните аудиторию своими сторонниками. Они будут вовремя и энергично аплодировать вам и зададут нужные вопросы, чтобы вы лучше выглядели. Отклик аудитории может задать верный тон всем дебатам.

Несколько последних советов по поводу внешнего вида для телевидения. Ровные, спокойные цвета больше подходят для экрана; в телекамере пестрая картинка слегка расплывается. Не помешает и небольшой макияж. Немного пудры на лице ликвидирует блики, и ваши нос и подбородок не будут слишком блестеть.

Подведем итог: печать, радио и телевидение предоставляют потрясающие возможности для освещения вашего дела. Уважайте средства массовой информации. Используйте их должным образом, и они должным образом послужат вам.

Дата добавления: 2015-07-19