Читайте также:
|
Для вас важно ознакомить общественность с волнующими вас вопросами. Освещение их в местных газетах — самый эффективный способ распространения информации о вашем деле. Более того, газеты формируют общественное мнение. Действенное использование местной печати станет одним из ваших самых мощных политических инструментов.
Если вам сопутствует удача, редактор такой газеты окажется вашим верным союзником. Но не ждите, что газеты будут всегда на вашей стороне. Печальная правда о местных газетах заключается в наши дни в том, что они редко принадлежат владельцам на местах. Несколько влиятельных кланов владеют и управляют ими по всей стране. В своей замечательной книге «Монополия в средствах массовой информации» Бен Багдикиан подчеркивает, что эта монополия — правило, а не исключение. Так что владелец и издатель вашей газеты может жить в штате Коннектикут или в особняке в Англии. Быть может, ему наплевать и на вашу общину, и на ее проблемы. Изредка бывают и исключения: издатель живет за городом и почти так же, как и вы, интересуется дилеммой, вставшей перед общиной.
Безразличие чаще всего означает то, что газета стоит на позициях бизнеса. Чем большую прибыль она получает, тем лучше. Поэтому газеты, как правило, ратуют за рост населения вашего города. Следовательно, если вы представляете экологическое движение за медленный прогресс, не ждите, что газеты будут на вашей стороне. Чем больше людей — тем больше подписчиков. Чем больше деловой активности в
городе — тем больше рекламодателей. Местная газета ставит свою прибыль на первое место. Ну, а автомобильные пробки, загрязнение воздуха, заражение воды и неудобства для населения — это только темы для освещения.
В большинстве случаев редакционные советы заявляют о своем нейтралитете. Однако о каких проблемах они решат говорить и как они будут это делать — вот что важно. Газеты всегда выражают определенную точку зрения, выбирая то, на чем сфокусировать внимание, а что проигнорировать.
Не отчаивайтесь, если на первых порах местные газеты не будут замечать вашу организацию, или их редакторы займут открыто враждебную позицию. Большие газеты проходят четыре стадии роста интереса к проблемам охраны окружающей среды. Вначале пресса противится освещению этих вопросов, считая экологическую тематику враждебной своим деловым интересам. Далее газеты хотя и скупо, но освещают природоохранные проблемы, поскольку получают много писем от читателей. На третьей стадии они признают тот факт, что ваша организация набирает силы, проводит те или иные мероприятия, а следовательно, ее деятельность должна отражаться в прессе уже потому, что вы «делаете» новости. Наконец, они начинают считать вас реальной силой в общине и дают о вас регулярную информацию независимо от того, соглашаются они с вами или нет.
Если ваша группа инициирует общегородское движение, вы можете привлечь редакторов на свою сторону, ибо только из-за игнорирования нужд и запросов читателей газеты теряют и подписчиков, и рекламодателей.
Вы должны сделать вашу тематику интересной с точки зрения «делания» новостей. К счастью, полемика всегда интересна. Как отметил политический организатор Сол Алински в своей классической книге об организационной работе «Правила для радикалов», любой вопрос можно сделать дискуссионным. Когда люди начинают говорить о своих проблемах вслух, механизм спора начинает действовать.
Во-первых, вы должны убедить редакторов местных газет, что ваши проблемы волнуют общественность. Существует простой способ сделать это, даже ес-
ли вы пока еще лишь горстка обеспокоенных граждан. Пишите письма в редакцию!
Дата добавления: 2015-07-19; просмотров: 45 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Как распространять информационный бюллетень | | | ПИСЬМА В РЕДАКЦИЮ |