Бабушки на лавочке перекочевали в Интернет

В девяностые для продвижения использовался и вирусный маркетинг, и ТВ, отмечает руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко. "Я скажу больше, сегодня кажется, что телевидение было тогда важнее - его было больше. Но, на самом деле, гораздо большую роль сыграла информация "из уст в уста", вирусная передача информации. МММ делал бесплатный день в метро в Москве, акции с разбрасыванием денег. Была масса слухов о том, кто такой Леня Голубков, как он стал миллионером и т.п.", - вспоминает Биденко.

Сегодня, как и в девяностых, сарафанное радио сыграло ведущую роль, с той лишь разницей, что теперь коммуникация переместилась в соцсети. "Раньше это были бабушки на лавочке, а теперь – Facebook. Разницы в том, как передается информация, по большому счету, нет – суть не меняется", - добавляет глава ассоциации.

По его информации, в ходе раскрутки МММ-2011 в Украине было заказано 100 щитов в Киеве, наклейки в метро и граффити (трафаретные надписи) на заборах и домах. "По нашим подсчетам, МММ уложилась примерно в 400 тыс.грн. в месяц, но сами МММ-щики, с которыми мы общались, говорят о месячном рекламном бюджете в 1 млн.грн.", - отметил он.

Раскрутка темы МММ в СМИ – это, по мнению Биденко, шаг не рассчитанный, но очень желанный для МММ-щиков. "Они приветствуют скандалы и провокации подобного рода, им нравится, что о них пишут. Единственное, что их возмущает, это то, что ПриватБанк заблокировал их счета. И это единственный шаг, который не подогрел интерес к пирамиде, а наоборот мог отпугнуть потенциальных клиентов от МММ. По имеющейся у нас инсайдерской информации, МММ-щики восприняли это негативно. Все остальное - классно", - говорит глава ассоциации.

По его словам, шум на высшем уровне - это всегда интерес. "Сам Азаров говорит (об МММ, - ред.), Госфинуслуг говорит. Надо понимать, что у этих структур и людей достаточно высокий негативный имидж, и если они что-то критикуют, то не факт, что в глазах населения это будет плохо. А вот Приват – это был "подлом". Да, они (МММ-щики, - ред.) понимали, что такое может быть, но не рассчитывали, что так сразу и так быстро", - отмечает он.

Рекламную компанию МММ-2011 эксперт оценил как однозначно очень эффективную. "Она действительно дошла до высших людей. Плюс блоггеры массово "фотожабят" сюжеты на наружной рекламе, что однозначно успех. К примеру, мы-то с вами не видим, что там дядя в костюмчике adidas, а на фотографиях в гугле это уже видно, и пошло-поехало. Т.е. дополнительный уровень коммуникации пошел", - отметил Биденко.

Дата добавления: 2015-07-19