Читайте также:
|
1. Бэкграундеры (backgrounder) - информация текущего, событийного характера. Это новость, не являющаяся сенсацией, - о новых направлениях деятельности, текущих мероприятиях (дни открытых дверей...). Посылаются регулярно для поддержания непрерывного потока новостей. Чем крупнее организация - тем чаще. Бэкграундер может содержать информацию, дополняющую пресс-релиз и помогающую журналисту сделать историю. 2. Ньюз-, или пресс-релиз (news-release, press-release) -сообщение, содержащее важную новость для широкой аудитории. 3. Медиа-кит (media-kit, - медиа-комплект, пакет) - второе по значимости средство PR после пресс-релиза. Пресс-кит содержит несколько материалов, полезных для СМИ. Это пресс-релиз, бэкграундер, биографии, фото, факт-листы, листы «вопросы - ответы». Кит предназначен для ответа на вопросы по поводу заявления организации, истории проблемы... 4. Занимательная история (the feature) -не столько информировать, сколько развлекать. Стиль ее - неформальный, легкий, иногда юмористический. Может начинаться с примера, иллюстрации, анекдота, а суть - позднее. По схеме описание - объяснение - оценка. 5. Кейс-история (the case history) -или случай-история - рассказы о благоприятном использовании потребителем продукции, или о разрешении проблемной ситуации. Пишутся по формуле:а) представление проблемы одной компании, актуальной и для других, б) как проблема рассматривается компанией, в) показ решения проблемы и его преимуществ, г) детализация опыта решения. 6. Именные, или авторские статьи (by-liner) -статьи, мнимо подписанные должностным лицом фирмы. Чаще пишутся специалистом фирмы, PR. Придают публикациям престижность, позволяют спикерам высказать свои взгляды в более авторитетной форме. Статья представляет управляющего в качестве эксперта, повышает репутацию компании как источника, заслуживающего доверия. Рассылаются в ключевые контактные группы. 7. Обзорные статьи (round-up article) -издания не особенно дружелюбны к паблисити отдельных компаний. Но приветствуют статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний отрасли. Их инициируют сами издания и PR-мены. Паблисити меньших по размерам и более слабых компаний может улучшиться.- сведения о них фигурируют рядом с крупными и сильными. 8. Факт-лист (fact cheet) -короткий документ, отражающий профиль фирмы, должностного лица или события. Факт-листы обычно поддерживают информацию пресс-релиза или бэкграунда и служит редактору подручным источником ресурсных материалов для статей. Типичный одностраничный факт-лист включает краткое описание компании и ее продуктных линий, имена высших менеджеров, месторасположение, текущие цифры продаж, основную продукцию и краткую историю компании. 9. Форма «Вопрос - ответ» (question-and-answer) -часто заменяет или дополняет факт-лист в сообщении наиболее вероятно запрашиваемой информации. Умело написанная форма «Вопрос - ответ» может заменить интервью редактора с должностным лицом фирмы. 10. Биография. Большинство организаций ведет сборник биографий всех высших руководителей. Американские газеты готовят «опорные» биографии на хорошо известных людей. Они хранятся для возможного немедленного использования в новостях, возникающих в процессе подготовки выпуска, таких, как внезапная смерть или неожиданное назначение. 11. Заявления. Призваны объявить или объяснить позицию (политику) организации по какому-либо вопросу. Чаше заявления носят оборонительный характер или служат для предупреждения нежелательных событий. Должно быть кратким и недвусмысленным. 12. Ежегодный отчет. 13. Фотографии. Используются для поддержки текстовых материалов. Требования: четкое изображение объекта, выразительность, правильный выбор ракурса. 14. Видеорелизы
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 38 | Нарушение авторских прав