|
Читайте также: |
Реклама сегодня это не только инструмент продвижения товаров, но и своеобразная культурная форма, присутствующая во всех современных рыночных экономиках.
рекламные образы, связанные со временными брендами, обладают точно такой же силой, что и образы художественные, литературные.
Во-первых, они способны вызвать зрителя на внутренний диалог,
во-вторых, они обобщают «большие идеи» культуры.
В-третьих, вызывают эмоции, и в четвертых, они обладают долгой жизнеспособностью, т. е. способностью вызывать к себе интерес
Протореклама появилась еще в период дорыночной экономики. Она способствовала выделению человека среди окружающих и передавала определенные сакральные смыслы, что внушало адресату такой проторекламы благоговейный трепет: татуаж, позже – элементы одежды, регалии. Так, древнейшим образцом рекламного обращения, дошедшего до наших дней, считается египетский папирус. В эпоху фараонов это средство применялось для извещения общественности о продаже рабов. Древняя Греция и Рим, достигшие расцвета уже в глубокой древности, также использовали рекламные объявления, написанные на деревянных дощечках, выгравированные на меди или кости. В России рекламное дело начинает развиваться в X-XIвв. Наиболее распространенным был наем зазывалы, расхаживающего вдоль лавок и во весь голос расхваливающего товары и их продавцов. Коробейники, мастерство которых нашло отражение в народном фольклоре, были поистине непревзойденными представителями устной рекламы. Такие формы проторекламы позволяли передавать информации в первую очередь во времени. Пространственные барьеры преодолевались с помощью глашатаев.
Реклама. Развитие собственно рекламы было тесно связано с формированием рынков и развитием экономической деятельности, а также с появлением массовых каналов коммуникации (газет, журналов, позже – кинематографа, радио и телевидения).
В ЕВРОПЕ: Изобретение Гуттенберга дало жизнь новому носителю рекламы и первым формам рекламы массового назначения: афиши, листовки и газетные объявления. В 1472 году родилось первое печатное рекламное объявление – из листовки, вывешенной на дверях одной из лондонских церквей, прихожане узнавали о продаже молитвенника. Основоположником печатной рекламы в Европе как направления считается врач Теофраст Ревностно, который в 1630г. открыл в Париже справочную контору. Этим предприятием в популярной «Французской газете» печатались рекламные объявления. Так, первым опубликованным рекламным объявлением стало извещение о предоставлении награды тому, кто укажет местонахождение 12-ти украденных лошадей. Это объявление вышло и в одной из газет Лондона. Известно, что в XVIII веке в рабочих кварталах Парижа большой популярностью пользовались листовки, рекламирующие недорогие винные кабачки пригорода, в которых не надо было уплачивать муниципальную пошлину. В России печатная реклама встречается, по сути, еще в «Ведомостях», издаваемых при Петре I (начало XVIIIв.). Однако развитие печатных рекламных объявлений приходится на XIX век, когда начинает широко использоваться печатная реклама товаров, чуть позже получившая очередной толчок с изданием Академией наук «Санкт-Петербургских ведомостей». Октябрьская революция 1917г. коренным образом изменила содержание и задачи рекламы, которая была монополизирована государством одним из первых декретов советской власти. Стремительное вхождение рекламы в повседневный обиход началось во время НЭПа. Один из ярчайших примеров деятелей рекламы того периода был В.В. Маяковски.
С фотографией в рекламный мир пришло правдоподобие и новый мир художественного творчества. Образ воспринимается быстрее, чем текст. Институционализация рекламы. в XIX веке в качестве основной деятельности специализированными компаниями и агентствами Промышленные революции 19-го века и развитие массового производства потребовали организации массового потребления поэтому производители быстро осознали ценность рекламы как средство выхода на рынок и стимулирования массового спроса. Первый рекламный агент, упоминаемый в истории рекламного дела США, - некий В. Палмер. Этот предприимчивый гражданин начал свое дело в Филадельфии в 1841 году, заключая с издателями газет и журналов контракты о приобретении площадей, которые затем перепродавал различным рекламодателям. Основанное в 1890г. рекламное агентство «Айер и сын» (Филадельфия) считается первым.
19 век – первый случай нейминга: Coca-Cola
Была выявлена одна из основополагающих функций современной рекламы – называть предмет и выделять его среди прочих
За период с 1840 по 1915 года реклама от имени производителей товаров смогла трансформироваться из изолированного феномена в современный институт.
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 36 | Нарушение авторских прав