Оценка привлекательности СЗХ.

Нарисуйте алгоритм (схему) оценки привлекательности СЗХ.

Сделайте оценку привлекательности СЗХ Вашей гипотетической фирмы, используя для этого:

· данные экстраполяции роста и рентабельности, которые использовались Вами при рассмотрении темы “Стратегическая сегментация”;

· данные расчета поправочных коэффициентов роста и рентабельности, которые Вы можете сделать при помощи таблиц;

· данные уровня нестабильности, которые определены Вами в теме “Стратегическая сегментация”

. Привлекательность СЗХ = αG+ βР + γO - σТ,

где α, β, γ, σ - коэффициенты, которые даются управляющими для обозначения относительного вклада каждого фактора и в сумме составляют 1.

Оценка изменений в прогнозируемом росте стратегической зоны хозяйствования
Параметры		№ СЗХ
Шкала интенсивности
-5
1. Темп роста соответствующего сектора экономики	понизится								-1	повысится
2. Прирост численности потребителей данного сектора в составе народонаселения	понизится									повысится
3. Динамика географического расширения рынков	расширение	-3	-2	-4	-1	-3	-2	-2		сужение
4. Степень устаревания продукции	снизится	-2		-3	-3					повысится
5. Степень обновления продукции	Снизится							-2	-3	повысится
6. Степень обновления технологии	Снизится									повысится
7. Уровень насыщения спроса	повысится	-1	-3	-2	-1	-1	-1			снизится
8. Общественная приемлемость товара (услуги)	понизится									повысится
9. Государственное регулирование издержек	ужесточится	-2	-1	-3	-1	-1	-1			ослабеет
10. Государственное регулирование роста	ужесточится	-2		-3	-1					ослабеет
11. Неблагоприятные факторы для роста/рентабельности	возрастут		-1		-2		-1	-1	-1	уменьшатся
12. Благоприятные факторы для роста/рентабельности	уменьшатся		-2							возрастут
Общая оценка изменений в перспективе роста	-5	0,42	0,42	0,33	0,17	0,83	0,67	0,58	0,25
Поправочный коэффициент		1,08	1,08	1,07	1,03	1,17	1,13	1,126	1,05
Рост, полученный на основе экстраполяции									4,7
Контрольное значение роста		0,076	0,098	0,139	0,083	0,175	0,136	0,113	0,049

Оценка рентабельности стратегических зон хозяйствования
Параметры		№ СЗХ
Шкала интенсивности
-5
1. Колебания рентабельности	отсутствует									очень велики
2. Колебания объема продаж	отсутствует									очень велики
3 Колебания цен	отсутствует									очень велики
4. Цикличность спроса	отсутствует									очень велики
5 Уровень спроса по отношению к мощностям	очень высокий									очень низкий
6. Характеристика структуры рынка	высокая концентрация							-1	-2	равномерное распределение
7. Стабильность структуры рынка	высокая									Низкая
8 Обновление состава продукции	редкое			-2	-1	-1	-3			очень частое
9 Продолжительность жизненных циклов	большая		-1							Малая
10. Время разработки новой продукции	длительное					-3	-4			Короткое
11 Расходы на НИОКР	крупные		-2		-1				-2	Небольшие
12. Затраты, необходимые для доступа на товарный рынок (ухода с него)	высокие		-3		-1					Низкие
13. Агрессивность ведущих конкурентов	низкая									очень высокая
14 Конкуренция зарубежных фирм	слабая									очень сильная
15. Конкуренция на рынках ресурсов	слабая					-2	-3			очень сильная
16 Интенсивность торговой рекламы	низкая					-2	-1			очень высокая
17. Послепродажное обслуживание	отсутствует					-2				Значительное
18 Степень удовлетворения потребителей	очень высокая									Низкая
19 Государственное регулирование конкуренции	отсутствует									очень жесткое
20 Государственное регулирование производства товаров (услуг)	отсутствует					-2				очень жесткое
21. Давление потребителей	слабое		-2	-3	-2	-4	-3	-2		очень сильное
Общая оценка сдвигов в перспективе рентабельности		2,14	1,38	2,38	1,38	0,62	0,43	1,58	1,48	-5
Поправочный коэффициент		1,43	1,28	1,48	1,28	1,124	1,086	1,316	1,296
Рентабельность на основе экстраполяции			3,7			13,5	9,5	7,8	6,3
Контрольное значение рентабельности		0,157	0,047	0,221	0,064	0,152	0,103	0,103	0,082

Запишите полученные оценки привлекательности.

СЗХ 1 = 0,4*0,076+0,3*0,157+0,25*0,351-0,05*0,6=0,14

СЗХ 2 = 0,35*0,098+0,4*0,047+0,25*0,382-0,1*0,267=0,12

СЗХ 3 = 0,5*0,139+0,3*0,221+0,15*0,45-0,05*0,433=0,2

СЗХ 4 = 0,4*0,083+0,3*0,064+0,2*0,34-0,1*0,453=0,08

СЗХ 5= 0,4*0,175+0,3*0,152+0,2*0,42-0,1*0,33=0,1666

СЗХ 6= 0,4*0,136+0,3*0,103+0,2*0,40-0,1*0,53=0,1123

СЗХ 7= 0,4*0,113+0,3*0,103+0,2*0,38-0,1*0,53=0,0991

СЗХ 8= 0,35*0,049+0,35*0,082+0,25*0,62-0,05*0,60=0,0702

Дата добавления: 2015-12-01