Читайте также:
|
Символика желтого цвета в Китае
Символическое значение цвета в китайской культуре значительно отличается от европейского понимания, и, как и все метафизические понятия, берет свое начало в системе 5 элементов. Значение цвета соотносится не только с сезонами и природными явлениями, но даже со временем суток и частями тела.
Кроме того, цвет имеет большое значение при выборе логотипа и корпоративного стиля вашего бизнеса. Китайская цветовая система является природной и обоснованной.
Желтый цвет в Китае символизирует Центр мира – собственно Китай, Поднебесную империю. Желтый – это обозначение элемента Земля, обладающего свойствами плодородия, питания и превращения, ведь семя, брошенное в землю, прежде чем вызреть, подвергалось изменениям в процессе роста.
Указывая на Поднебесную и землю, желтый цвет означал стабильность, плодородие, опору, закон, успех и вечность, а также связывался с императорской семьей. Во времена династии Цин одежду желтого цвета имел право носить только император. Из мифологических персонажей, соответствующих этому цвету, можно назвать Желтого (императорского) дракона с пятью когтями (что указывает на власть над всем миром) и Желтого императора Хуан-ди (первого правителя, объединившего под своей властью большую часть Китая) и бога земли Хоу-ту. Желтому цвету также соответствуют планета Сатурн (Тяньсин) и созвездие Большой медведицы (из-за смещения Полярной звезды на месте точки оси мира сейчас находится бета Большой Медведицы).
Для жителей Китая цвет символизирует терпение, мудрость, накопление опыта и власть. Стимулирует умственную энергию. Желтый считается очень благоприятным цветом, так как так же как красный содержит много янской энергии. Желтый цвет считается цветом беззаботного счастья, поэтому на праздники принято дарить букеты желтых хризантем.
О компании Lipton
Липтон (англ. Lipton) — одна из крупнейших в мире торговых марок чая, которая продаётся как в виде традиционного листового чая, так и в виде холодного чая. В настоящее время торговая марка «Lipton» принадлежит компании Unilever
Трудно не заметить, что эта компания повсеместно использует желтый цвет во всех сферах своей деятельности.
Прежде всего – упаковка товара – она ярко желтая, очень часто без сопутствующих цветов, говоря об упаковках листового чая. Любой постоянный покупатель знает, как найти в супермаркете любимый чай, так как он очень выделяется из остальных упаковок на полке.
Помимо упаковок желтый цвет используется также при продвижении товара. Вся наружная реклама, стенды акций, подарочные футболки, кружки и т.п. предстают перед клиентом именно в желтом цвете.
Сайт компании в Интернете выполнен в соответствующей цветовой схеме. Желтый цвет занимает более 80% всего пространства сайта.
Казалось бы этого достаточно, чтобы желтый цвет компании всегда был узнаваем клиентами. Но желтый цвет используется и при изготовлении чая – на заводах, в костюмах работников и различных механических и железных составляющих процесса изготовления.
Одним из последних слоганов, который используется в компании стал слоган “Drink positive”. Можно проследить желание руководства компании ассоциироваться у целевой аудитории с ярким, жизнерадостным, позитивным настроением.
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 25 | Нарушение авторских прав